過去一年經(jīng)歷了“寒冬”的彩電企業(yè)在2015年一季度找回了一點“暖意”，日前，奧維云網(wǎng)公布的全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，一季度中國彩電市場零售總量為1233萬臺，零售總額404億元，分別同比增長13%和10%。奧維云網(wǎng)的報告認為，一季度零售量上升主要得益于今年元春促銷周期的拉長，數(shù)據(jù)顯示1-2月彩電市場零售總量達941萬臺，同比增長達到18%，以及農(nóng)村電商勢頭的強勁，另外，上游面板價格的持續(xù)走低，也在一定程度上舒緩了整機企業(yè)的市場操作空間。

報告還認為一季度國內(nèi)彩電市場運行呈現(xiàn)出四大特點，包括：電商實力強勁，超前分流傳統(tǒng)線下高峰，數(shù)據(jù)顯示一季度線上市場零售總量為245萬臺，同比增長117%，占整體彩電市場的20%，預計未來電商將成為彩電市場常態(tài)化渠道;互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)力，日韓品牌放價大屏，數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)彩電零售市場國產(chǎn)品牌的零售量份額為87.7%，日系和韓系品牌的份額分別為6.9%和5.4%，而互聯(lián)網(wǎng)品牌的零售量份額則同比上升5%;小尺寸迭代加快，大尺寸份額上升，50寸以上產(chǎn)品份額全面增長，32寸小屏持續(xù)向42寸段轉移;用戶需求持續(xù)升級，超高清電視、大尺寸電視、智能電視已然成為彩電市場的主流產(chǎn)品。

奧維云網(wǎng)黑電分析師劉飛認為，盡管一季度市場有所回暖，但趨于飽和的中國彩電市場競爭態(tài)勢依然嚴峻，全年形勢尚不明朗，打造差異化產(chǎn)品是2015中國彩電企業(yè)提升市場競爭力的關鍵要素。