憑借“高附加值戰(zhàn)略”在去年白電行業(yè)整體低迷時(shí)仍嘗到甜頭的三星，正在日益強(qiáng)化其在中高端市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。近日，三星在廣州集中展示了其全系生活家電旗艦產(chǎn)品，包括“品道主廚”品式多門冰箱、“揉揉凈”全自動(dòng)洗衣機(jī)、“空凈藍(lán)旋風(fēng)”空氣凈化器、智能機(jī)器人吸塵器以及家用中央空調(diào)、智能門鎖等。

2014年白電整體市場(chǎng)環(huán)境并不夠理想，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)內(nèi)白電零售額下降了0.2%，其中冰箱銷量由2013年的3458萬臺(tái)下降至3099萬臺(tái)，降幅為10.4%，洗衣機(jī)僅有略微增長(zhǎng)。

盡管如此三星白電仍實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，據(jù)三星電子大中華區(qū)生活家電營(yíng)銷副總裁謝暉介紹，去年三星冰箱和洗衣機(jī)分別增長(zhǎng)了30%和36%，尤其是在高端產(chǎn)品方面，今年一季度，三星高端對(duì)開門冰箱占到19.6%的市場(chǎng)份額，8公斤以上滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)占到8.9%的市場(chǎng)份額，“這得益于我們堅(jiān)持的高附加值戰(zhàn)略”，他表示對(duì)今年的市場(chǎng)“充滿信心”。

按謝輝的介紹，三星生活家電除了通過優(yōu)異的產(chǎn)品性能表現(xiàn)、空間優(yōu)化以及精湛設(shè)計(jì)體現(xiàn)出創(chuàng)新價(jià)值外，還在零售方式上進(jìn)行革新，陸續(xù)在全國(guó)重點(diǎn)區(qū)域的重點(diǎn)賣場(chǎng)開設(shè)被稱為“三星 open house”的敞開式家居體驗(yàn)區(qū)，“這是我們?cè)诰€上線下之間嘗試的一種高附加值的展示方式，將全線三星家電產(chǎn)品以解決方案的形式提供出來，以后也會(huì)成為智能家居系統(tǒng)的展示平臺(tái)”。

在今年的CES上，三星電子CEO尹富根已經(jīng)公布了其智能家居發(fā)展時(shí)間表，“預(yù)計(jì)到2017年，所有三星電視都將成為物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，五年內(nèi)所有三星硬件設(shè)備均支持物聯(lián)網(wǎng)。”目前，三星已經(jīng)在華推出了智能互聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)、智能機(jī)器人吸塵器、智能空氣凈化器等產(chǎn)品，此番則首次亮相了其智能門鎖產(chǎn)品。謝輝也表示，“將家電產(chǎn)品聯(lián)起來很容易，但如果解決方案跟不上，就會(huì)增加消費(fèi)者成本”，三星會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的接受度和解決方案的準(zhǔn)備進(jìn)展，而在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間將更多的智能家電產(chǎn)品帶到中國(guó)市場(chǎng)。