產(chǎn)業(yè)“新常態(tài)”，資本遇瘋牛，這是上半年服裝行業(yè)面臨的基本背景。在這個(gè)大背景下，服裝產(chǎn)業(yè)資本投資方向緊追時(shí)代潮流，跨境電商、互聯(lián)網(wǎng)金融、工業(yè)4.0等均成為熱門香餑餑，其中，跨境投資已漸成趨勢(shì)，跨境投資的種類和方式亦各異，而引進(jìn)國(guó)際品牌已漸成服裝企業(yè)產(chǎn)業(yè)資本投資的一個(gè)新方向。

波司登與伊藤忠合作，計(jì)劃引歐美品牌進(jìn)內(nèi)地

6月18日消息，波司登早前向大股東配股籌資15億元人民幣，并引入伊藤忠及中信證券兩位投資者。波司登董事局主席兼行政總裁高德康表示，正與伊藤忠合作開拓童裝及戶外品牌。而伊藤忠商事董事總經(jīng)理水谷秀表示，與波司登合作是看中其在內(nèi)地廣泛的銷售渠道，伊藤忠將引進(jìn)歐美品牌進(jìn)入內(nèi)地銷售，亦會(huì)出口波司登產(chǎn)品至歐美、日本及東南亞國(guó)家。

海寧皮城與韓國(guó)公司合作，建進(jìn)口跨境電商平臺(tái)

海寧皮城5月13日與韓國(guó)理智約、公司管理層共同設(shè)立中外合資企業(yè)，從事跨境電子商務(wù)平臺(tái)開發(fā)。該合作跨境電商平臺(tái)計(jì)劃于2015年7月投入使用。根據(jù)協(xié)議，合資公司從事跨境電子商務(wù)平臺(tái)開發(fā)，采用海外直購(gòu)和保稅倉(cāng)備貨混合模式，從事海外商品的進(jìn)口及銷售。項(xiàng)目初期采用海外直購(gòu)方式進(jìn)口和銷售韓國(guó)商品，進(jìn)口和銷售韓國(guó)contents項(xiàng)目以及發(fā)展全球商品進(jìn)口和銷售。

朗姿定增引韓國(guó)品牌，設(shè)子公司引進(jìn)國(guó)外品牌

朗姿股份5月13日晚公告稱，公司計(jì)劃以32.35元/股的價(jià)格非公開發(fā)行不超過4636.78萬(wàn)股，募資不超過15億元，將用于韓國(guó)時(shí)尚品牌引進(jìn)和運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目等，以打造“泛時(shí)尚生態(tài)圈”。韓國(guó)時(shí)尚品牌引進(jìn)和運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目計(jì)劃總投資6.14億元，其中，擬投入1.63億元用于引進(jìn)韓國(guó)時(shí)尚品牌或獲得其在中國(guó)地區(qū)的代理運(yùn)營(yíng)權(quán)，擬投入3億元對(duì)引進(jìn)的韓國(guó)時(shí)尚品牌在國(guó)內(nèi)進(jìn)行線上營(yíng)銷平臺(tái)和線下旗艦體驗(yàn)店的布局，擬投入1億元對(duì)引進(jìn)的韓國(guó)時(shí)尚品牌進(jìn)行線上線下推廣，擬投入5000萬(wàn)元用于構(gòu)建供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)和倉(cāng)儲(chǔ)物流中心。

另朗姿股份于6月1日公告，公司擬以自有資金出資3000萬(wàn)元港幣在香港投資設(shè)立朗姿時(shí)尚(香港)有限公司,進(jìn)行時(shí)尚相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投資和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。朗姿股份在公告中稱，本次投資意在加快推進(jìn)公司互聯(lián)網(wǎng)+及全面構(gòu)建泛時(shí)尚生態(tài)圈的發(fā)展戰(zhàn)略，將有助于促進(jìn)公司在境內(nèi)外市場(chǎng)的投資并購(gòu)活動(dòng)和垂直時(shí)尚品牌的引進(jìn)，更好地拓展公司業(yè)務(wù)及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),并盡快形成公司新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

森馬和韓國(guó)電商開合資公司，賣韓國(guó)和歐美時(shí)尚消費(fèi)品

6月19日，森馬服飾發(fā)布公告稱，全資子公司上海森馬投資有限公司已與韓國(guó)ISE COMMERCE COMPANY LIMITED(下稱ISE)簽訂《合資經(jīng)營(yíng)合同》，成立一家注資為5800萬(wàn)元的新合資公司，經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)、貨物進(jìn)出口、服裝服飾、美容設(shè)備等品類的批發(fā)零售。4月，森馬以1.15億元收購(gòu)了ISE 17.67%的股份，雙方計(jì)劃在中國(guó)成立合資企業(yè)，通過電子商務(wù)形式將歐美和韓國(guó)的時(shí)尚消費(fèi)品引入中國(guó)市場(chǎng)，搭建中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)品電商平臺(tái)。

羅萊家紡稱有意成立海外并購(gòu)基金，引進(jìn)國(guó)際家居品牌

5月21日消息稱，羅萊家紡未來或成立海外并購(gòu)基金，推進(jìn)家居一體化全球化采購(gòu)，將優(yōu)秀國(guó)際家居品牌引入中國(guó)市場(chǎng)。公司日前宣布擬與加華裕豐合作成立產(chǎn)業(yè)投資基金，重點(diǎn)收購(gòu)具備良好成長(zhǎng)性和協(xié)同性的家紡、家居行業(yè)中的優(yōu)秀企業(yè)。此前公司已與戈壁創(chuàng)贏、艾瑞資產(chǎn)分別達(dá)成戰(zhàn)略合作，向互聯(lián)網(wǎng)、智能家居方向發(fā)展。公司還計(jì)劃設(shè)立創(chuàng)業(yè)基金、教育基金。

觀察：方向背后的推力：中產(chǎn)階級(jí)的崛起和消費(fèi)環(huán)境的變遷

除了產(chǎn)業(yè)資本，其實(shí)金融資本也有在做這件事：5月5日，中信資本控股有限公司發(fā)公告稱，已完成對(duì)日本服飾公司MARK STYLER的收購(gòu)。MARK STYLER創(chuàng)立于2005年，主打女裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及零售，旗下品牌包括MERCURYDUO、EMODA、dazzlin、MURUA以及Ungrid，在日本各地大型購(gòu)物廣場(chǎng)設(shè)有超過170家直營(yíng)店面，同時(shí)還經(jīng)營(yíng)時(shí)尚電商平臺(tái)RUNWAY Channel。MARK STYLER作為一家創(chuàng)立十年，較具成長(zhǎng)性的服飾企業(yè)，本次收購(gòu)無疑促使MARK STYLER加快進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的步伐，中信資本表示將利用自身優(yōu)勢(shì)促使品牌在中國(guó)市場(chǎng)更進(jìn)一步。中信資本稱，著眼于中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)增長(zhǎng)，中產(chǎn)階級(jí)不斷壯大以及訪日游客迅速增長(zhǎng)帶來的商機(jī)，中信資本將繼續(xù)加大在消費(fèi)品以及服務(wù)行業(yè)的投資。

看到關(guān)鍵字眼了嗎?沒錯(cuò)，“中產(chǎn)階級(jí)”。

單從消費(fèi)角度來看，關(guān)于中產(chǎn)階級(jí)的定義，沒有一個(gè)公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)。但中產(chǎn)階級(jí)在中國(guó)的壯大將是一個(gè)必然要實(shí)現(xiàn)而且必須要實(shí)現(xiàn)的事實(shí)，基本上就是一個(gè)“政治”任務(wù)，如果失敗，中國(guó)很大程度上會(huì)跌入所謂的“中等收入陷阱”。中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大背后意味著消費(fèi)力的提高、消費(fèi)品質(zhì)的提升以及消費(fèi)需求的多樣化。而時(shí)尚服飾行業(yè)首當(dāng)其沖，感受更為明顯。

在上半年資本市場(chǎng)這波牛市行情中，產(chǎn)業(yè)資本助推行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，其中一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就在于能否滿足中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的未來消費(fèi)需求，提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌、更具設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品、更細(xì)分的產(chǎn)品和組合、更具體驗(yàn)和服務(wù)意識(shí)的渠道和消費(fèi)終端，而不論品牌來自國(guó)外還是國(guó)內(nèi)。

引進(jìn)國(guó)外品牌、構(gòu)建消費(fèi)平臺(tái)只是這種需求背后的一個(gè)窗口和現(xiàn)象，跨境投資、跨境電商的火熱也是如此，構(gòu)建時(shí)尚生態(tài)圈、構(gòu)筑大而全產(chǎn)業(yè)鏈背后的很大的推動(dòng)力也是來自于此。服裝產(chǎn)業(yè)與資本的結(jié)合不是為了圈錢，不是為了在牛市中推高市值，而是為了找準(zhǔn)時(shí)代的需求和消費(fèi)的主力，把品牌做得更好一點(diǎn)，產(chǎn)品更精一點(diǎn)，體驗(yàn)更好一點(diǎn)，唯有如此，未來的中國(guó)消費(fèi)者才會(huì)買賬。