今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)整體態(tài)勢(shì)疲軟，特別是冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)更為明顯，分別同比下降7.58%、2.96%、4.68%。記者從國(guó)美等賣(mài)場(chǎng)了解到，不少家電品牌都打開(kāi)了價(jià)格戰(zhàn)+新品推出等策略。沒(méi)想到的是，價(jià)格戰(zhàn)對(duì)消費(fèi)者越發(fā)疲軟，而一些功能先進(jìn)、技術(shù)升級(jí)的新泡沫凈波輪洗衣機(jī)、格力中央空調(diào)等高端白電產(chǎn)品反而更受消費(fèi)者青睞。

技術(shù)“迷人眼”

用戶推崇實(shí)用性

“畢竟選購(gòu)家電的目的不是擺設(shè)，而是實(shí)用性。所以，不能只圖性價(jià)比，也得考慮產(chǎn)品功能是否實(shí)用，產(chǎn)品外觀是否有檔次。”、“因?yàn)榧抑屑覄?wù)都由我料理，所以我對(duì)新家家電挑選會(huì)更看重實(shí)用性。電視需要4K屏幕，觀看效果清晰，洗衣機(jī)得是阿爾法滾筒，洗衣更加潔凈。”外觀、實(shí)用性、品牌都成為了消費(fèi)者優(yōu)先考慮的因素，而并非是價(jià)格。

記者從國(guó)美電視塔店等賣(mài)場(chǎng)了解到，目前4K電視幾乎成為了用戶挑選電視的標(biāo)配選擇，因擁有智能洗滌、加倍潔凈的阿爾法洗衣機(jī)產(chǎn)品、泡沫凈波輪洗衣產(chǎn)品也被消費(fèi)者喜愛(ài)，此外，中央空調(diào)憑借隱藏式安裝、不影響裝修美觀也被越來(lái)越多的家庭用戶所選用。賣(mài)場(chǎng)洗衣機(jī)導(dǎo)購(gòu)員告訴記者，“針對(duì)很多智能產(chǎn)品不夠‘接地氣’的現(xiàn)象，泡沫凈等洗衣機(jī)產(chǎn)品便將功能創(chuàng)新更多定位于用戶實(shí)際需要。例如，產(chǎn)品使用X鉆型內(nèi)桶，不僅高光鏡面的不銹鋼材質(zhì)晶瑩漂亮，內(nèi)桶表面凸起的設(shè)計(jì)也提高了洗滌、脫水的效果。以及泡泡分解技術(shù)，能加大洗衣液的溶解，達(dá)到更潔凈的洗衣，而不少用戶，都是沖著這個(gè)功能選購(gòu)的產(chǎn)品。”

智能為減壓存在

產(chǎn)品體驗(yàn)需便捷

以近期換季天氣轉(zhuǎn)冷，用戶衣物更換頻次變高為例。深秋季節(jié)，大家都換上了毛衫、呢絨大衣，雖可保暖，但清洗這些衣物便是考驗(yàn)洗衣產(chǎn)品的時(shí)候了。記者從賣(mài)場(chǎng)了解到，目前松下等洗衣品牌給洗衣機(jī)搭載的泡沫發(fā)生器2.0，用戶在給洗衣機(jī)倒入洗滌液的同時(shí)，泡沫發(fā)生器2.0會(huì)在洗衣機(jī)進(jìn)水的同時(shí)，快速的將其轉(zhuǎn)化為豐富而細(xì)膩的泡沫洗滌液，更有效地發(fā)揮洗滌液的洗凈力，并延長(zhǎng)洗滌劑的有效洗滌時(shí)間，減去用戶等在洗衣機(jī)旁前浸泡衣物的麻煩。“

此外，對(duì)于用戶提出的很多秋季材質(zhì)厚重又嬌貴的毛質(zhì)衣物，易存在的縮水、變形的情況，所以大部分用戶采用手洗的方式清潔衣物，既耗時(shí)又耗力。其實(shí)要解決這個(gè)難題，擁有一臺(tái)搭載了精洗網(wǎng)板的新泡沫凈波輪洗衣機(jī)就可輕松搞定。”國(guó)美松下導(dǎo)購(gòu)員告訴記者，新泡沫凈波輪洗衣機(jī)的精洗網(wǎng)板，結(jié)合瀑布水流，輕柔壓洗，使得衣物不易縮水、變形，可幫助用戶化解衣服清洗的各種難題。同時(shí)，為了進(jìn)一步對(duì)嬌貴材質(zhì)的保護(hù)，新泡沫凈還搭載了X鉆形內(nèi)桶，既美觀又實(shí)用。而它的95℃高溫除菌功能，則通過(guò)將水加溫到95°C來(lái)洗滌，能有效去除衣物上的細(xì)菌，尤其對(duì)需要保持高度清潔的幼兒衣物、寢具等，除菌效果特別顯著。

明星代言效應(yīng)

為品牌增量

另一方面，臨近“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)，線下零售賣(mài)場(chǎng)、線上購(gòu)物商城又將開(kāi)打銷量爭(zhēng)奪之戰(zhàn)，因此，商家不僅提前備貨，為迎戰(zhàn)“雙十一”備其商品;不少商家還采取了邀請(qǐng)明星代言，增加曝光率的方法提升關(guān)注度和銷量。

先是康佳電視大手筆簽下范冰冰之后，松下洗衣機(jī)邀請(qǐng)了高圓圓，廚電品牌華帝邀請(qǐng)黃曉明和Angelababy代言，不斷將家電戰(zhàn)場(chǎng)推向高潮。商家此舉意在達(dá)到品牌提升+粉絲圍觀的雙重效應(yīng)。記者看到，在極少出現(xiàn)在家電圈內(nèi)明星的高圓圓代言家電品牌松下之后，她的粉絲團(tuán)也不斷轉(zhuǎn)戰(zhàn)各類商家的活動(dòng)，不僅為了給偶像撐場(chǎng)，也希望在松下某些活動(dòng)可以目睹偶像一面。

業(yè)內(nèi)人士表示，不論是借助高圓圓明星效應(yīng)、新品推出，還是產(chǎn)品搭載實(shí)用的泡沫凈等功能，商家在做營(yíng)銷和產(chǎn)品上都越來(lái)越下功夫了，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是受益的。當(dāng)然，如果借“雙十一”能優(yōu)惠選購(gòu)一款合適自己的產(chǎn)品又何樂(lè)而不為呢。