北方的冬天總是以讓人猝不及防的方式出現(xiàn)，快得讓人還來不及好好欣賞秋天的美景。而就在這個時節(jié)，空氣凈化器廠商往往才正式進(jìn)入旺季。10月12日，一個來自于北歐國家芬蘭的品牌LIFAair攜數(shù)款空氣凈化器新品在北京召開了新聞發(fā)布會，正式進(jìn)軍中國市場。而之前同樣是來自歐洲的戴森也發(fā)布了2015年新款，原本在去年被互聯(lián)網(wǎng)思維加持的國產(chǎn)空氣凈化器在價格上有明顯的優(yōu)勢，那么為何國外巨頭還義無反顧擴(kuò)大在中國市場的推廣力度?
競爭慘烈市場低迷 LIFAair讓人“搞不懂”地來了
秋冬之交往往是空氣凈化器廠商發(fā)布新品的時間點(diǎn)，據(jù)中國氣象局的統(tǒng)計(jì)，北京的PM2.5月濃度高值出現(xiàn)在11月、12月和1月份，空氣凈化器產(chǎn)品往往在冬季迎來銷售高潮。
LIFAair選擇這個時間點(diǎn)發(fā)布并不讓人意外，而讓人感到困惑的是，2013年大伙被霧霾狠狠地教訓(xùn)了一把之后，市場開始井噴，許多互聯(lián)網(wǎng)品牌開始在2014年秋冬季進(jìn)軍空氣凈化器市場，以小米為代表的國產(chǎn)空氣凈化器就誕生于這個時候，并一舉把空氣凈化器推向千元區(qū)間的混戰(zhàn)。
與此同時，盡管今年年初柴靜的穹頂之下徹底引爆了大眾對空氣污染的關(guān)注度，但是并不代表這個冬天空氣凈化器就能迎來銷售高峰。自從2013年空氣凈化器的銷售增速開始爆炸式增長后，就出現(xiàn)了增速逐年下滑的趨勢，從2013年的180%，到2014年的70%左右。
盡管市場對未來一片樂觀，但是根據(jù)中怡康的最新數(shù)據(jù)，2015上半年空氣凈化器的銷售規(guī)模下降了18%，而奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)也類似——上半年58.1億元的零售規(guī)模同比下降了20.5%，銷量下降了10%。
面對國產(chǎn)品牌用千元級高性價比空氣凈化器的慘烈競爭，以及市場開始走向低迷、大浪淘沙之際，LIFAair等來自北歐的遠(yuǎn)征軍卻高調(diào)殺入，其中最根本的原因，就在于國產(chǎn)空氣凈化器在價格方面雖然具有明顯的優(yōu)勢，但在產(chǎn)品端卻有明顯的短板。
被互聯(lián)網(wǎng)思維加持空氣凈化器質(zhì)量有缺憾
讓我們先來看看空氣凈化器市場的現(xiàn)狀。據(jù)中國質(zhì)量萬里行的投訴統(tǒng)計(jì)報(bào)告，2015年上半年空氣凈化器投訴的問題中，質(zhì)量問題占投訴量的40%，而噪音太大、無法檢測空氣質(zhì)量和凈化效果不明顯的問題又占了很大的比例。而收到投訴的產(chǎn)品價位段中，又以1500元以下的產(chǎn)品為主導(dǎo)，其中，互聯(lián)網(wǎng)品牌受到的投訴相對更集中。
這份報(bào)告揭示了消費(fèi)者的態(tài)度——購買凈化器的本意是提升生活的質(zhì)量，而現(xiàn)實(shí)卻是解決了空氣質(zhì)量的問題，但又衍生出了新的諸如噪聲污染等新問題。在這一點(diǎn)上我也有感同身受，一臺某互聯(lián)網(wǎng)品牌的空氣凈化器原本是放在臥室使用的，但其運(yùn)行噪音很大，即使是睡眠模式也嚴(yán)重影響睡眠，最后不得不移到客廳勉強(qiáng)使用。
空氣凈化器的產(chǎn)品體驗(yàn)和智能手機(jī)有著明顯區(qū)別，在大多數(shù)時候，衡量一臺空氣凈化器性能的好壞，在于它能否快速徹底地凈化大量的空氣，除此之外，用戶對其的感知越低越好，最好是能忽略它的存在。但是，空氣處理能力和噪音控制本來就是矛盾體，很多互聯(lián)網(wǎng)品牌的空氣凈化器，要么處理能力強(qiáng)，但是噪音太大，要么噪音控制得不錯，就是凈化能力不行。
在空氣污染較為嚴(yán)重的一線城市，民眾對空氣凈化器的購買潛力是巨大的，但過去產(chǎn)品短板和價格因素，壓抑了很多消費(fèi)者的購買欲望，互聯(lián)網(wǎng)品牌的空氣凈化器在某種程度點(diǎn)燃了用戶的購買熱情，但用戶購買之后又發(fā)現(xiàn)，原來他們期待的和得到的，具有明顯的落差。從產(chǎn)品本身入手，這就是LIFAair的空氣凈化器敢于在互聯(lián)網(wǎng)品牌圍攻之下進(jìn)軍中國市場的路線圖，而且他們瞄準(zhǔn)的就是以往空氣凈化器市場的問題和痛點(diǎn)。
痛點(diǎn)1：
空氣測不準(zhǔn)?？諝赓|(zhì)量檢測的精度度對空氣凈化器的運(yùn)作至關(guān)重要，目前空氣粉塵傳感器有數(shù)種類型，精度差別較大，成本差異也是如此。而且集成在機(jī)身的位置也有講究，技術(shù)積累不夠的產(chǎn)品很容易誤判空氣清潔度，而那些只能大概判斷空氣質(zhì)量的空氣凈化器，大多是使用了廉價的紅外線傳感器。
LIFAair則在空氣檢測上獨(dú)辟蹊徑，它的產(chǎn)品均配的是分離式的獨(dú)立空氣檢測器，而且是多種傳感器合一的設(shè)計(jì)，不單能檢測空氣粉塵PM2.5，還能顯示甲醛、二氧化碳濃度等，這就能讓用戶和凈化器隨時了解檢測器所處位置的空氣情況，這比集成在機(jī)身上的單一檢測器有了質(zhì)的提升。配合智能算法，LIFAair空氣凈化器就能更為精確地運(yùn)作，避免凈化器一驚一乍，干擾用戶的生活和休息。
痛點(diǎn)2：
凈化速度和效果。濾芯是空氣凈化器的核心部件，其技術(shù)直接決定了空氣凈化器的凈化效果。目前很多千元級別的空氣凈化器采用了HEPA+活性炭的濾芯方案，濾芯多是直接進(jìn)口供應(yīng)商的產(chǎn)品，廠商采購何種級別的濾芯，直接決定了凈化效果。HEPA濾網(wǎng)的凈化效果還不錯，缺點(diǎn)就是HEPA濾網(wǎng)的壽命有限，需要經(jīng)常更換。
LIFAair則走的是自主研發(fā)濾芯的“笨”路徑，名為3G過濾器的技術(shù)已經(jīng)申請了全球?qū)＠?G過濾是多種過濾技術(shù)的復(fù)合體，包括了7級過濾：攔截纖維(PM10.0)和部分油煙的初效濾網(wǎng)、紫外線消毒裝置、空氣電離系統(tǒng)、松散型強(qiáng)力帶電荷的駐極體濾材、特種活性炭復(fù)合吸收層、與前端電離系統(tǒng)極性相反的高壓保持層、第二級活性炭濾網(wǎng)。
這7道濾網(wǎng)可以阻隔直徑0.006微米的極小顆粒物，包括烹飪的味道、抽煙氣味以及空氣中的病毒都可以一次性過濾。這也是芬蘭的救護(hù)車和軍方戰(zhàn)地核生化防護(hù)都采用了LIFAair 3G過濾技術(shù)的原因。
我們可以看到3G過濾技術(shù)和HEPA濾芯的巨大差異性——采用了更為主動的電荷捕獲方式和紫外線殺菌方案，在擁有更全面過濾效果的前提下，3G濾芯可以有巨大的容塵量，讓濾芯的壽命大為增長，據(jù)官方的數(shù)據(jù)，3G濾芯的容塵量比HEPA濾網(wǎng)高2個數(shù)量級以上，這就意味著更換濾芯的時間從月計(jì)變?yōu)槟暧?jì)。
此外，LIFAair的旗艦產(chǎn)品LAF500新風(fēng)型空氣凈化器也比較獨(dú)特——把新風(fēng)系統(tǒng)和空氣凈化合二為一，通過把室外的空氣過濾后主動輸入室內(nèi)，讓室內(nèi)的氣壓始終高于室外，從而把室內(nèi)的混濁舊空氣通過門縫、窗縫擠出去，這樣室外的臟空氣和灰塵就無機(jī)可乘。這是未來家用空氣凈化器的一個重要的發(fā)展方向，因?yàn)樵陟F霾頻繁的北方，傳統(tǒng)空氣凈化器雖然可以過濾室內(nèi)的空氣，但是過久不能開窗通風(fēng)，也會導(dǎo)致室內(nèi)二氧化碳濃度增加等問題。新風(fēng)式空氣凈化器則無需開窗換氣，顯然會擁有更好的舒適體驗(yàn)。
痛點(diǎn)3：
噪音太大。大多數(shù)空氣凈化器的原理并不復(fù)雜，風(fēng)扇+濾芯，實(shí)現(xiàn)起來并不難，這也能解釋為何2014-2015年會有數(shù)百家新進(jìn)空氣凈化器廠商。這有點(diǎn)像造汽車，看起來是四個輪子倆沙發(fā)，發(fā)動機(jī)核心部件也能進(jìn)口先進(jìn)的，但是要做到高用戶體驗(yàn)，是個很考驗(yàn)技術(shù)和設(shè)計(jì)底蘊(yùn)的工程。
技術(shù)積累不夠的空氣凈化器廠商，光是一個機(jī)身諧振以及風(fēng)噪問題就難以解決，這需要豐富的經(jīng)驗(yàn)以及強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)，先進(jìn)的企業(yè)甚至?xí)哂袑ｉT的噪音實(shí)驗(yàn)室來研究氣流的噪音問題。噪音問題很難從廠商標(biāo)注的參數(shù)中直觀了解，只能耳聽為實(shí)。因此，在選購時，應(yīng)該優(yōu)選選擇有歷史技術(shù)積淀和口碑的品牌。
總體來看，LIFAair的最大儀仗還是核心技術(shù)，這也是LIFAair有恃無恐做“過江龍的”原因。除了新風(fēng)型凈化器LAF500外，LIFAair另外兩款LA500&LA300普及型家用空氣凈化器也頗有技術(shù)特點(diǎn)，并聯(lián)式的濾芯結(jié)構(gòu)可以防止顆粒狀的活性炭對出氣口的二次污染，增強(qiáng)HEPA濾網(wǎng)的壽命，并配有3.5kg重的活性炭桶和H12級的HEPA濾芯，CARD值分別為450m3/h和350m3/h，均使用了超靜音風(fēng)機(jī)。在空氣檢測、凈化效果和噪音問題都被解決的情況下，可以預(yù)計(jì)的是，只要定價策略得當(dāng)，LIFAair的市場競爭力還是較強(qiáng)的。
國際與國產(chǎn)品牌會走向相互學(xué)習(xí)、融合創(chuàng)新之路
據(jù)調(diào)查，2014年中國每100個家庭中只有一個家庭使用了空氣凈化器，雖然增速在放緩，但是可以預(yù)見的是，空氣凈化器的市場還是巨大的。在2015年的寒冬，用戶對空氣凈化器的需求依然迫切，但是市場的環(huán)境和用戶認(rèn)知度的改變，對空氣凈化器廠商提出了新的要求——簡單的組裝和牽強(qiáng)附會、缺乏高精度檢測的智能化，已經(jīng)越來越難讓用戶滿意和買單。
渴望潔凈的空氣，本質(zhì)上就是用戶對生活品質(zhì)的更高的需求，那些略顯粗糙的空氣凈化器產(chǎn)品在過了“霧霾需求”井噴期之后，將不可避免地面臨洗牌。未來的競爭中，互聯(lián)網(wǎng)品牌必定會走技術(shù)合作的路線，融合國際品牌的先進(jìn)技術(shù)。國際品牌則會借鑒本土互聯(lián)網(wǎng)品牌在營銷、定價上的經(jīng)驗(yàn)，相互取長補(bǔ)短，行業(yè)競爭也逐步走向成熟。而那些真正擁有技術(shù)積累，能根本性地提升產(chǎn)品性能和用戶體驗(yàn)的，才能在這場百團(tuán)大戰(zhàn)中最終勝出。
