醞釀了將近一年時間，家電能效領(lǐng)跑者實施細則終于出臺。
11月4日，國家發(fā)展和改革委員會的官網(wǎng)上發(fā)布了電視、冰箱、空調(diào)三大類家電的能效領(lǐng)跑者制度實施細則。這是自2013年6月我國高效節(jié)能家電補貼政策退出后，國家發(fā)布的首個家電激勵新政策。
但在家電企業(yè)都拼命打價格戰(zhàn)清庫存的當下，只提供“精神獎勵”的能效領(lǐng)跑者制度能有多大的刺激作用?
“精神補貼”
此次的家電能效領(lǐng)跑者計劃，由國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部及質(zhì)檢總局三部委聯(lián)合推動。
據(jù)記者了解，能效“領(lǐng)跑者”產(chǎn)品的申報將在11月26日前完成，預計首批入選名單將在12月公布。
液晶電視、家用電冰箱和變頻空調(diào)進入首批名單。
細則規(guī)定，申報產(chǎn)品的能效等級必須達到新國標2級。此外，還規(guī)定政策年度內(nèi)，單個產(chǎn)品型號出貨量不少于1萬臺。
此外，進口家電并不在此次家電能效領(lǐng)跑者細則涵蓋的范圍。
細則規(guī)定，申報的家電產(chǎn)品需在中國大陸境內(nèi)生產(chǎn)和使用，企業(yè)為中國大陸境內(nèi)注冊的獨立法人。
與之前的三大補貼政策相比，能效領(lǐng)跑者涉及的產(chǎn)品型號并不算多。
細則規(guī)定，每個品牌每類產(chǎn)品最多申請5個型號。僅更換顏色、面板的款式等可認為是該產(chǎn)品型號的子型號，作為同一型號申報，每個型號的子型號不得超過4個。
而據(jù)記者了解，在此前的高效節(jié)能家電補貼政策中，中標企業(yè)則有過入圍上千個型號的記錄。
除了型號外，細則對入選的產(chǎn)品種類也有嚴格界定。
其中，酒柜、嵌入式制冷器都不算在家用電冰箱之內(nèi)。而電視機也僅限于液晶電視，空調(diào)則僅限定于變頻空調(diào)。
而與以往激勵政策最大的不同是，能效領(lǐng)跑者制度給予企業(yè)的是“精神層面”的政策支持，而并非如之前三大政策那樣真金白銀給企業(yè)和消費者補貼。
方案顯示，國家將鼓勵能效“領(lǐng)跑者”產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)、宣傳和推廣，給予能效“領(lǐng)跑者”名譽獎勵和政策支持。各地方對入圍產(chǎn)品則給予相應的政策支持，為之推廣創(chuàng)造更好的市場空間。
此外，政府采購、固定資產(chǎn)投資項目，以及中央基建投資、中央財政資金支持的節(jié)能改造項目都將對能效“領(lǐng)跑者”產(chǎn)品實行優(yōu)先采購。
能效領(lǐng)跑者制度要追溯到2014年12月31日。當時發(fā)改委、財政部等7部委聯(lián)合發(fā)文，發(fā)布了《能效“領(lǐng)跑者”制度實施方案》。
而據(jù)記者了解，能效領(lǐng)跑者制度最早由日本政府在1999年實施，對日本家電產(chǎn)品能效水平有顯著提升。
企業(yè)的精力在清庫存
這個首次沒有補貼的家電激勵政策，能為家電市場帶來多大刺激作用?
據(jù)記者了解，此前帶有政策補貼性質(zhì)的家電激勵政策，曾滋生出家電企業(yè)騙取補貼以及患上了“補貼依賴癥”，嚴重透支市場等問題。這也導致在政策結(jié)束之后，家電企業(yè)紅火的局面急轉(zhuǎn)直下。
此外，不容忽視的是，清庫存依舊是家電企業(yè)的主旋律。面對當前的家電市場環(huán)境，家電企業(yè)更多的精力還是放在了渠道的優(yōu)化和庫存的清理上。
格力從2014年底就推出了大規(guī)模的“清場行動”，而大規(guī)模的工廠直銷活動也屢屢被美的、海爾等家電巨頭推出。
事實上，市場低迷成為冰箱、空調(diào)、電視的主旋律。此前曾有業(yè)內(nèi)人士對記者透露，行業(yè)內(nèi)積壓的空調(diào)庫存已經(jīng)超過了4000萬套。
產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1-8月份，國內(nèi)空調(diào)銷量同比下滑4.3%。其中7、8月份，空調(diào)銷量分別同比下降了13.2%和17.3%。冰箱在1-8月的銷量同比下滑了4.4%。7、8月份的冰箱銷量則同比分別下滑10.4%和14.6%。而在1-8月，彩電銷量7600萬臺，同比下降4.2%。其中7、8月份同比分別下降7.6%和2%。
而三季報白電巨頭在營收上的下滑則更是引起普遍關(guān)注。
其中，格力的營收在今年三季度同比下滑22%，美的三季度營收同比下滑9.1%，青島海爾(600690,股吧)的營收則同比下降11.79%。
黑電情況也并不樂觀。層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)使之成為一片紅海，盈利模式至今還未能實現(xiàn)。而傳統(tǒng)電視廠商的業(yè)績也并不好看。
TCL多媒體10月13日發(fā)布公告，宣布截至2015年9月30日第三季度及今年前三季的業(yè)績都將轉(zhuǎn)盈為虧。而黑白電兼顧的長虹則在前三個季度實現(xiàn)凈虧損4.95億元。
據(jù)記者了解，企業(yè)的申報工作已經(jīng)開始。格蘭仕相關(guān)負責人對記者表示，目前企業(yè)已經(jīng)著手進行相關(guān)的申報工作。她對記者表示，節(jié)能一直是企業(yè)的營銷導向，格蘭仕今年新推出的空調(diào)產(chǎn)品全部都是一級能效。
她同時也對記者表示，“企業(yè)要生存，才能求發(fā)展，求領(lǐng)先。領(lǐng)跑者制度是第三個層次了，但企業(yè)首先要生存下來，價格戰(zhàn)情有可原。”
奧維云網(wǎng)研究院院長張彥斌對記者表示，領(lǐng)跑者是能效的提升，價格戰(zhàn)是市場銷售，二者沒有必然聯(lián)系。
他對記者說：“因為沒有直接的資金補貼，短期內(nèi)細則的實施落地，對市場銷售并無立竿見影的效果。只有消費者能效意識逐步提高后，才會有入圍產(chǎn)品的銷售提升，這將是一個緩慢的過程。”
但他同時表示，雖然沒有具體的資金補貼刺激，但是對于企業(yè)來說，產(chǎn)品不入圍能效“領(lǐng)跑者”名錄，就無法參與很多政府項目。因此，對企業(yè)來說不重視或不參與能效“領(lǐng)跑者”申報，將會失去很多重要市場機會。
