從2015年招標預售的結果來看，無論是傳統(tǒng)品牌節(jié)目，還是新節(jié)目，無論是電視資源，還是新媒體資源，都獲得了市場認可。
首先，央視新聞黃金資源豐富，廣告效果明顯。
央視新聞類節(jié)目占據(jù)了全國電視新聞類節(jié)目69%以上的市場份額，《新聞聯(lián)播》廣告資源歷年都是企業(yè)爭奪的焦點。在招標會上，王老吉最終奪得“新聞聯(lián)播標版組合10秒廣告”第一時間單元第一選擇權。
為滿足更多廣告主的需求，黃金資源組合創(chuàng)新體現(xiàn)，將推出30余檔季播節(jié)目，如全民傾情的《舌尖上的中國》（第三季），堪稱現(xiàn)實版“超體”的《挑戰(zhàn)不可能》，刷新綜藝節(jié)目觀感的《?？﹪颠藛堋返龋@些節(jié)目模式創(chuàng)新、陣容強大。最終，寧夏懿豐中標《舌尖上的中國》（第三季）獨家冠名，美的、王老吉、魯花中標《舌尖上的中國》（第三季）行業(yè)合作伙伴，長安福特中標《挑戰(zhàn)不可能》獨家冠名，益海嘉里中標《挑戰(zhàn)不可能》獨家特約?？巳R斯勒、店連店、思埠、蘇寧云商、老板電器、北京現(xiàn)代、美的、伊利、正大、衡水老白干、嵐萃、蒙牛等十余家企業(yè)中標“2015年春節(jié)賀歲套裝廣告”。
這種組合式的黃金資源售賣方式，打破了原有的獨立資源的售賣模式，廣告覆蓋范圍更全面、包含黃金資源更豐富，廣告效果更明顯，深受廣告主的喜愛，也是央視在廣告售賣方式的又一大創(chuàng)新體現(xiàn)。
其次，攜手新媒體，為企業(yè)提供跨屏互動模式。
央視順應市場需求，為企業(yè)進行跨媒體、跨平臺產(chǎn)品設計，將互聯(lián)網(wǎng)媒體互動性、社交性、體驗性嫁接到傳統(tǒng)媒體上來，形成收視率—流量—銷量的良性循環(huán)。“跨屏互動”是目前廣告主最喜歡的方式，通過電視口播、屏幕二維碼等方式，將受眾引入網(wǎng)站、微博、微信、APP，參與溝通和互動，從而讓受眾對品牌產(chǎn)生深刻印象，廣告主認為這是非常好的互動溝通的方式，而央視屏幕就是一個互動溝通的最佳入口，是互動傳播的策源地。
今年現(xiàn)場招標推出的“2015年央視新聞客戶端合作伙伴”、“2015年CCTV-1、新聞《天氣預報》二維碼互動合作伙伴”、“2015年CCTV春晚獨家新媒體互動合作伙伴”等新媒體項目受到企業(yè)的歡迎，海爾、美的、東風日產(chǎn)中標“2015年央視新聞客戶端合作伙伴”項目，騰訊中標“2015年CCTV春晚獨家新媒體互動合作伙伴”。
“品牌奧運會”廣告主PK
從2014年招標的熱門行業(yè)分布看，家電、食品飲料、汽車、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)表現(xiàn)搶眼，投放量大：
四大“千億級”家電巨頭齊聚央視。20年前，中國家電行業(yè)基礎薄弱，外資品牌一統(tǒng)天下，20年后的今天，家電行業(yè)本土品牌全面崛起，占領市場高地。家電行業(yè)招標額16億元，占據(jù)總中標額的32.2%，國美以1.31億元拿下第一標。包括海爾、美的、格力、海信四大“千億級”家電巨頭在內的十幾家家電企業(yè)齊聚央視招標。
家電產(chǎn)品大多與民生息息相關，而家電企業(yè)形象也至關重要，對于傳統(tǒng)消費人群來說，央視這個傳統(tǒng)媒體，依舊俘獲大量群體。同時，央視招標已不單純是一場賣央視廣告資源的行動，以對其投放的多少為衡量，而更多的是一種身份和地位的象征，對于很多家電巨頭來說，很難不重視它。
食品飲料進一步鞏固大戶地位。飲用水三大品牌娃哈哈、農(nóng)夫山泉、恒大已形成三足鼎立局面，加多寶、王老吉兩大涼茶巨頭相聚央視，伊利、光明、匯源、蒙牛、露露、可口可樂、魯花、金麥郎、統(tǒng)一等食品飲料行業(yè)頂尖品牌均大量投放。
快消產(chǎn)品一直是電商廣告投放的主力軍，央視也是食品飲料廣告主看重的主要陣地，廣告主們自然不會錯過黃金資源招標這一盛會，紛紛搶占有利資源，今年的快消產(chǎn)品與往年相比較，整體呈現(xiàn)勢頭良好的局面。王老吉奪得“新聞聯(lián)播標版組合10秒廣告”第一時間單元第一選擇權，黃金資源仍然是食品飲料廣告主爭相搶占的高地。
汽車行業(yè)加大央視廣告投放力度。今年前三季度，汽車類上市公司營業(yè)收入同比增長11%，凈利潤同比增長18%，相比很多行業(yè)出現(xiàn)業(yè)績下滑這一數(shù)據(jù)已經(jīng)顯得比較穩(wěn)健，汽車行業(yè)在央視黃金資源廣告投放也格外搶眼，比如，東風日產(chǎn)、上海通用、鄭州日產(chǎn)、東風標致雪鐵龍等簽約A特黃金組合，克萊斯勒中標“2015年春節(jié)賀歲套裝廣告”。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭借傳統(tǒng)媒體擴大影響力。今年的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加大力度在央視投放廣告，成為熱度最強烈的黑馬，許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭近年來都到央視投放廣告來擴大影響。比如騰訊、百度、新浪、360、阿里巴巴、京東、趕集網(wǎng)、1號店等企業(yè)，而且投放力度逐年加大，其中騰訊以5300萬中標《2015央視春節(jié)聯(lián)歡晚會》新媒體獨家合作伙伴。
中國互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展迅速，網(wǎng)民整體數(shù)量龐大，為何這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭還要選擇與央視合作，擴大影響力呢？首先，雖然目前互聯(lián)網(wǎng)領域網(wǎng)民數(shù)量巨大，但是網(wǎng)絡信息冗雜，碎片化很難實現(xiàn)預期效果；其次，傳統(tǒng)媒體相對比較專一且固定的受眾群體，也正是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)潛在用戶，需要進一步去挖掘，尤其是互聯(lián)網(wǎng)巨頭近年來熱衷電商領域，需要擴充新的消費群體和拓展電商業(yè)務；最后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)普遍盈利較多，對于影響力較高的廣告投放比較熱衷。
綜上所述，央視招標預售圓滿舉辦得益于央視廣告經(jīng)營管理的三大變革的推進。據(jù)何海明介紹：“首先，央視以市場需求為導向推動節(jié)目創(chuàng)新；其次，建立全中國最大的媒體廣告產(chǎn)品超市；第三，建立‘招標代理、區(qū)域代理和承包代理’的渠道體系。央視將繼續(xù)推進改革，促進發(fā)展。”以上三大改革，充分體現(xiàn)了央視與時俱進，根據(jù)市場所需積極調整自身廣告經(jīng)營方向，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，調動媒體資源及渠道優(yōu)勢，積極擁抱新媒體，進一步實現(xiàn)助力招標的預期，也為央視未來的發(fā)展注入新的活力。
