目前我國已是全球涂料生產(chǎn)大國和消費(fèi)大國，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，涂料生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)在1萬家左右。大量的涂料生產(chǎn)企業(yè)就成了國內(nèi)涂料行業(yè)銷售渠道的漏洞，如何進(jìn)行渠道創(chuàng)新成為涂料企業(yè)亟待解決的首要問題。

數(shù)據(jù)顯示，中國涂料年總產(chǎn)量已經(jīng)從10年前的181萬噸，逐漸增長至900多萬噸，年增長率逐年攀升，成為名副其實(shí)的涂料第一生產(chǎn)大國。這么快的高速增長下，涂料企業(yè)面臨著一個(gè)發(fā)展瓶頸，就是渠道多，卻難以讓人“省心”。

“包括建材超市、直營專賣店、裝飾公司、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購、工程渠道等，目前涂料市場的營銷渠道多達(dá)10種，數(shù)量很多，但對涂料企業(yè)來說掌控它們十分不易。”廣東某集團(tuán)有限公司市場部郭總經(jīng)理在論壇上大倒苦水。

舉例說，以建材超市為例，進(jìn)入這個(gè)渠道需要大量的進(jìn)場費(fèi)、促銷費(fèi)、廣告費(fèi)等，這樣導(dǎo)致必須要把價(jià)格抬上去，這一上去企業(yè)在價(jià)格方面的競爭力就沒有了，生意肯定會受影響。因此，創(chuàng)新營銷模式已經(jīng)成為涂料行業(yè)刻不容緩的大事。

品牌代言雖然作為有力的品牌傳播利器，但是要慎重挑選代言人，其中精神氣質(zhì)以及價(jià)值觀是否相符是重要的考量依據(jù)。隨著涂料行業(yè)品牌意識的提高，相信未來品牌代言的也會越來越規(guī)范。

涂料市場的營銷渠道多達(dá)10種，數(shù)量很多，但對涂料企業(yè)來說掌控它們十分不易，涂料經(jīng)銷商和廠商也應(yīng)該嘗試使用多種渠道來銷售自己的產(chǎn)品，提高自己的品牌影響力。