在全球經(jīng)濟低迷的大背景下，生活家電市場仍表現(xiàn)出不可阻擋的消費升級趨勢。據(jù)中怡康預算，2016年生活電器市場規(guī)模將突破1000億元。

隨著中國消費升級的大勢，全民消費能力不斷提升，大家電普及后生活電器需求非常旺盛。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年生活類電器市場規(guī)模達950億元，零售量同比增長9.9%，零售額同比增長5.8%。消費平淡期能夠保持如此的增長速度，無不得益于年輕消費群體對于高端化、智能化、互聯(lián)網(wǎng)化的需求。

高端、智能成市場“助推力”

滿足消費者不斷變化的需求，是生活電器乃至整個家電行業(yè)的一大挑戰(zhàn)。市場需求激發(fā)了企業(yè)的創(chuàng)新動力，而創(chuàng)新性的產(chǎn)品為小家電開辟更為廣闊的市場。

以定位于中高端市場的IH壓力鍋為例，2015年上半年，在線市場零售額占據(jù)6%左右，而在在線平臺，零售額更是達到了同比372%的增長。

除了高端趨勢的日益顯現(xiàn)，生活電器的智能化亦有著巨大的發(fā)展空間。九陽股份有限公司副總裁韓潤認為，隨著“80后”、“90后”逐漸成為消費主力，更加個性化、智能化的消費需求形成熱潮。同時，她也指出，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，家電產(chǎn)品需要用更多的創(chuàng)意來吸引消費者。

北京中怡康時代市場研究有限公司品牌中心總經(jīng)理左延鵲也表示，2020年生活電器智能化率將達到28%。他們認為，智能家電未來的價值足以再造一個家電業(yè)，2020年家電行業(yè)總產(chǎn)值將達到2.2萬億元，其中智能家電帶動關聯(lián)產(chǎn)值將達到2萬億元。

在線渠道一躍成“黑馬”

根據(jù)《2015上半年家電網(wǎng)購分析報告》，家電零售市場整體慘淡，在線市場是唯一增長點，在線線下可謂冰火兩重天。從在線渠道來看，蘇寧易購2015年在線增速明顯高于線下;國美在線2015年家電產(chǎn)品交易額也增長112%之多。

從銷售市場來看，電飯煲、空氣凈化器、吸塵器等生活小家電在線零售額份額甚至達到22%、41%和66%，預計2016年，在線家電市場零售額占比將達25%。GfK零售商服務總監(jiān)吉文欣認為，2015年小家電在在線市場已經(jīng)超過一半的份額，未來這個數(shù)字還將繼續(xù)增長。

專家認為，從整個小家電市場的渠道變革來看，已經(jīng)領先于大家電企業(yè)，大部分實現(xiàn)了全面零售化改造，甚至是電商渠道的占比已經(jīng)突破了五成以上。而且今后兩年時間，小家電的渠道銷售占比還將呈現(xiàn)出電商化繼續(xù)擴大，線下的批發(fā)分銷渠道快速消失。由此全面轉向大流通、大零售的軌道之中。這就要求所有小家電企業(yè)，必須要將競爭的重心放到產(chǎn)品的研發(fā)，以及圍繞渠道扁平化的物流配送、售后服務等配套資源和能力建設。