面對(duì)國(guó)內(nèi)日益競(jìng)爭(zhēng)的彩電市場(chǎng)，黑電廠商開始瞄準(zhǔn)白電領(lǐng)域，特別是目前仍以較快速度繼續(xù)增長(zhǎng)的冰洗市場(chǎng)成為了傳統(tǒng)黑電廠商“搶食”的主要陣地。有數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷2014年的負(fù)增長(zhǎng)之后，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)在2015年的銷量?jī)H微增長(zhǎng)，但國(guó)內(nèi)各大彩電廠商業(yè)績(jī)壓力仍未減輕，“白+黑”成為黑電廠家提升業(yè)績(jī)的標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)鏈。但目前白電競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈，僅洗衣機(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

受全球經(jīng)濟(jì)下滑和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，我國(guó)家電行業(yè)近年出現(xiàn)了增長(zhǎng)放緩現(xiàn)象。

原因：

長(zhǎng)期增長(zhǎng)后的休整

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)，包括白電和黑電，此前一直保持兩位數(shù)量的增長(zhǎng)，但近兩年全球經(jīng)濟(jì)不景氣，以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求處于飽和狀態(tài)，在經(jīng)歷快速增長(zhǎng)之后，導(dǎo)致行業(yè)消費(fèi)周期延長(zhǎng)，特別是房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)整，導(dǎo)致家電市場(chǎng)規(guī)模滯脹，消費(fèi)者更新?lián)Q代需求受到抑制;同時(shí)，快速增長(zhǎng)的產(chǎn)能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過消費(fèi)增長(zhǎng)，出現(xiàn)了近兩年的市場(chǎng)休整期。

隨著補(bǔ)貼政策的逐步退出，而廠商在產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期仍沒有跟上市場(chǎng)變化的節(jié)奏，導(dǎo)致庫(kù)存增加，競(jìng)爭(zhēng)加劇。

智能化成突破口

據(jù)了解，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，黑電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入白電領(lǐng)域已經(jīng)成為一種常態(tài)，但如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白電市場(chǎng)找到一塊自己的陣地，業(yè)內(nèi)人士表示，智能化或是最佳突破口。如TCL日前發(fā)布全球首款“免污式洗衣機(jī)”嘗試進(jìn)軍高端冰洗市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，隨著更多黑電企業(yè)進(jìn)入白電領(lǐng)域，白電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將越來越激烈。