漲價(jià)這事不是空調(diào)企業(yè)的炒作，更不是為了誘惑經(jīng)銷(xiāo)商提貨，只是傳遞和闡明一個(gè)基本的事實(shí)：大宗原材料價(jià)格在經(jīng)過(guò)了過(guò)去七年的大幅度下跌之后，正在開(kāi)始反彈和復(fù)蘇。

都說(shuō)格力空調(diào)是逆勢(shì)提價(jià)?不，她是順勢(shì)而為，更凸顯其戰(zhàn)略眼光前瞻，一些空調(diào)同行已經(jīng)開(kāi)始有所領(lǐng)悟和響應(yīng)。

此時(shí)大家會(huì)提出同樣的問(wèn)題，那么冰箱、還有洗衣機(jī)，同屬白電領(lǐng)域的大家電，制造方式及其所用的原材料和零部件差不多，是不是也會(huì)快速跟進(jìn)漲價(jià)呢?這一輪的價(jià)格上漲，對(duì)于家電市場(chǎng)需求又會(huì)有什么樣的影響呢?

大宗商品連續(xù)上漲，形成價(jià)格反轉(zhuǎn)

從2008年6-8月至2015年12月上旬以來(lái)，大宗原材料經(jīng)歷了7年多的大幅度調(diào)整期。價(jià)格跌幅慘烈，產(chǎn)品幾無(wú)幸免。以上海地區(qū)1mm鍍鋅板卷為例，其價(jià)格自2008年6月18日的7630元/噸跌至2015年12月2日的2430元/噸，跌幅達(dá)68%.

然而自2015年12月上旬開(kāi)始，大宗原材料產(chǎn)品相繼反彈。截至2016年3月23日，原油漲幅為50%左右;鋼鐵普遍上漲45%;PP上漲了40%;滬銅15%、滬鋁漲幅為20%左右。在此期間，產(chǎn)品價(jià)格連續(xù)上漲，漲幅巨大。

不僅如此，上游原材料供應(yīng)面也形成多重利好支持。在中國(guó)市場(chǎng)上，鋼鐵、煤炭行業(yè)去產(chǎn)能行動(dòng)堅(jiān)決，其他行業(yè)的廠家們也在自發(fā)減產(chǎn)保價(jià);在國(guó)外市場(chǎng)，沙特阿拉伯發(fā)出信號(hào)，暗示他們可能會(huì)先行與俄羅斯及其他歐佩克成員國(guó)在4月間達(dá)成凍結(jié)產(chǎn)量協(xié)議。

特別是在經(jīng)濟(jì)政策方面，考慮到全球經(jīng)濟(jì)面臨經(jīng)濟(jì)增速放緩等結(jié)構(gòu)性下行風(fēng)險(xiǎn)，各國(guó)在政策呵護(hù)經(jīng)濟(jì)的大方向上保持著一致。說(shuō)白了，淘汰落地產(chǎn)能，減少無(wú)效生產(chǎn)，推動(dòng)并恢復(fù)資源性產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定與發(fā)展。而不是徹底讓眾多企業(yè)被淘汰出局。

其中二十國(guó)集團(tuán)(G20)已同意將靈活實(shí)施財(cái)政政策，貨幣政策可能還要繼續(xù)保持適度的寬松，并利用結(jié)構(gòu)性改革等各種政策工具，來(lái)應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)、增強(qiáng)市場(chǎng)信心和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng);中國(guó)自2015年12月至2016年2月的貸款合計(jì)增量3.8萬(wàn)億，同比多增6400億，表明貨幣政策保持穩(wěn)健中適度寬松;在美國(guó)，則推遲進(jìn)一步加息并暗示有可能從當(dāng)初設(shè)想的4次大幅減為2次，以便減少金融市場(chǎng)等衍生風(fēng)險(xiǎn)。

由此我們有理由判斷并相信，大宗原材料產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)走出下行通道，并迎來(lái)慢牛的反轉(zhuǎn)行情。當(dāng)然，研判是否正確最終取決于時(shí)間驗(yàn)證和市場(chǎng)行為。

原材料成本占比大，助推白電制造成本高企

眾所周知，在大量工業(yè)化制造商品的成本構(gòu)成中，原材料占比最大，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白電產(chǎn)品也不例外。

產(chǎn)業(yè)前沿對(duì)比了一些研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)和業(yè)內(nèi)人士說(shuō)法，并參考白電上市公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，得出在白電產(chǎn)品中原材料成本占制造成本的70-80%.由此有理由判斷，白電企業(yè)利潤(rùn)下降的重要原因之一，是原材料行情持續(xù)下滑導(dǎo)致庫(kù)存貶值。同理，原材料價(jià)格持續(xù)上漲，會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品制造成本持續(xù)上升。

成本不斷上升，產(chǎn)品利潤(rùn)下降，銷(xiāo)售沒(méi)有增量預(yù)期。拯救白電企業(yè)的雷鋒在哪里?沒(méi)有。既然企業(yè)是一個(gè)盈利機(jī)構(gòu)，就不要去奢求幫助，按規(guī)則辦事，原材料成本上升就是漲價(jià)的合理原因。至少是在近期，原材料價(jià)格已經(jīng)分別上漲了15-50%.

所以，對(duì)于同屬白電的冰箱、洗衣機(jī)，面對(duì)原材料成本大幅上升、調(diào)高銷(xiāo)售價(jià)格也是可以理解的勢(shì)在必行，即便不認(rèn)同大宗原材料價(jià)格慢牛反轉(zhuǎn)的理由充分。

當(dāng)然，如果認(rèn)同行情反轉(zhuǎn)的研判，企業(yè)還可以考慮實(shí)施原材料儲(chǔ)備戰(zhàn)略。此前1個(gè)季度的時(shí)間，你已經(jīng)失去了15-50%的增值的機(jī)會(huì)，再慢兩拍，可能就輸?shù)粼?016年謀求利潤(rùn)提升的機(jī)會(huì)。

冰洗價(jià)格也上漲，那消費(fèi)者能否買(mǎi)賬？

目前，家電市場(chǎng)的確低迷，但這絕不只是家電行業(yè)的問(wèn)題。中國(guó)在面對(duì)去產(chǎn)能和改革、轉(zhuǎn)型升級(jí)的陣痛，其影響是系統(tǒng)性和全方位的。就當(dāng)前的形勢(shì)而言，產(chǎn)業(yè)前沿認(rèn)為白電的消費(fèi)增量并不取決于其銷(xiāo)售的價(jià)格體系。

事實(shí)上，當(dāng)前影響和降低白電國(guó)內(nèi)消費(fèi)的主要因素有兩個(gè)：一是國(guó)內(nèi)住房投資的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去;二是全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力和金融市場(chǎng)的資本蒸發(fā)，壓癟了老百姓的錢(qián)袋子。

一邊是缺乏投資型的新房裝修，一邊是老百姓的財(cái)產(chǎn)縮水，剩下自然只能是剛性需求，從剛需的角度來(lái)看，家電產(chǎn)品銷(xiāo)量受價(jià)格波動(dòng)的影響很小。包括自住新房裝修布置需求，更新?lián)Q代(淘汰)需求。

所以，冰洗產(chǎn)品價(jià)格隨制造成本的漲跌，對(duì)終端消費(fèi)不會(huì)造成什么影響。這里，需要重點(diǎn)聲明：筆者不是在主張漲價(jià)，是從成本方面去建議家電企業(yè)們調(diào)整運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)。

此外，我們需要注意在消費(fèi)需求環(huán)節(jié)，冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)有著不同之處，應(yīng)該也可以說(shuō)成是空調(diào)在需求側(cè)要優(yōu)于的獨(dú)特之處。第一、家用空調(diào)可以一個(gè)房間安裝一套，一戶可以安裝多臺(tái);第二、空調(diào)消費(fèi)量和氣溫相關(guān)性很大，比如異常高溫天氣一定會(huì)帶來(lái)更好的銷(xiāo)售。

從這個(gè)角度來(lái)看，過(guò)去幾年以來(lái)中國(guó)的冰洗產(chǎn)品銷(xiāo)售淡旺季不是很明顯。對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也不是沖著價(jià)格便宜去買(mǎi)白電，而是基于自身的剛性需求和產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的。由此，對(duì)于冰洗企業(yè)來(lái)說(shuō)，是不是上調(diào)供價(jià)不取決于下游的消費(fèi)需求，而應(yīng)該上游的原材料和企業(yè)自身的運(yùn)營(yíng)能力。

千萬(wàn)不要拿市場(chǎng)寒冬，也不要拿消費(fèi)疲軟，就來(lái)質(zhì)疑一些白電企業(yè)的漲價(jià)行為。說(shuō)實(shí)話，恢復(fù)性的價(jià)格反彈，是對(duì)于家電企業(yè)、商家和消費(fèi)者都是一件大好事。因?yàn)檎l(shuí)都知道"一分價(jià)錢(qián)一分貨"道理。