國美電器和好日子電器的強勢入駐,對于菏澤家電行業(yè)而言無疑是一種沖擊,即將于11月1日正式開業(yè)的大東電器使家電行業(yè)的紛爭更加撲朔迷離。目前,菏澤原有家電市場格局已被打破,未來菏澤家電市場會受到怎樣的影響?傳統(tǒng)家電賣場與網店博弈、共存局面將持續(xù)多久?誰能在此次較量中成為最大贏家?這還將是一個未知數。
家電賣場生存潛力仍在
每年國慶黃金周都是家電商家必爭的銷售旺季,記者調查了解到,黃金周期間,各家電商家促銷活動百家爭鳴,拼價格、拼服務、拼體驗、拼質量,商戰(zhàn)不斷升級。
今年國慶期間,菏澤市商務局重點監(jiān)測的30家零售企業(yè)中,家電類商品銷售總額達到1733萬元,同比增長3.7%。另據金霸電器、三聯家電、蘇寧電器三家電器大賣場初步統(tǒng)計,在商家促銷以及惠民政策的推動下,國慶黃金周七天實現銷售總額980萬元,同比增長22.8%。
“近幾年,科技含量較高的家電產品不斷推向市場,新老產品更換速度明顯加快,從中長期來看,家電市場仍有較大的發(fā)展空間和潛力。”中原商城一名小家電經銷商周先生說,雖然大部分家庭都有傳統(tǒng)家電,但是電腦、空調等小家電普及率還不高,特別是農村市場,伴隨著農村居民生活水平的不斷提高,消費環(huán)境和消費觀念的轉變,家電普及速度會加快,家電市場仍有較大的發(fā)展空間。
家電賣場發(fā)展中悄然布局
在價格競爭已經白熱化的現在,品牌豐富程度、售后服務、購物環(huán)境、物流、交通以及營銷方式都能影響到賣場的業(yè)績,菏澤各大家電賣場紛紛布局,謀求變革。
“銀座電器將一如既往保持多業(yè)態(tài)營銷的方式,與百貨商場結合,將在北關匹克店、單縣、魯商鳳凰城店加快布局,通過精細管理、差異優(yōu)化經營和優(yōu)質服務來鞏固自身的優(yōu)勢。”銀座電器菏澤店店長姜韜告訴記者,銀座電器堅持以差異經營的定位策略,揚長避短,強化自身優(yōu)勢,提升在品類檔次上的競爭,并通過優(yōu)質服務來鞏固自身的消費群體。
與銀座電器有相同想法的還有金霸電器。金霸電器副總經理劉漢憲表示,計劃在縣區(qū)布局新電器城,此外還于去年11月份開通微信平臺,今年9月份開始籌備網上商城。
以線上線下同時發(fā)展的蘇寧電器也有開疆拓土打算,目前菏澤蘇寧門店總數已經3家,在未來發(fā)展中,蘇寧將甄選優(yōu)勢區(qū)域,開拓新賣場,下一步將陸續(xù)在曹縣、單縣、鄆城、巨野新開門店。蘇寧電器實體門店將進一步整合資源優(yōu)化布局,通過門店重裝調整來優(yōu)化賣場格局,提升賣場的績效,在人員架構、促銷推廣、商場布局等方面進一步加強線上線下融合。對于開店方面,國美電器決定實施穩(wěn)步推進、穩(wěn)扎穩(wěn)打策略。
誰能成最后贏家將拭目以待
“咱們菏澤10年前可沒有這么多家電大賣場,這幾年一下子冒出來這么多,近日萬特數碼廣場二樓大東電器要正式營業(yè),貨比三家,買家電選擇的賣場更多了。”計劃明年五一結婚的小張說,最近為買家電去了大部分家電賣場,每家賣場包含的品牌種類都很多,多家賣場落戶菏澤讓他買家電有更多選擇。
家電企業(yè)未來如何發(fā)展?家電市場的走向如何受到市民的普遍關注?業(yè)內人士稱,家電賣場的競爭是包括渠道、營銷、人才等全方面的競爭,在這樣激烈的市場競爭中,誰能為消費者提供更好的服務、獲得更多的市場資源和更大的協同作戰(zhàn)效應將決定競爭的成敗。每個賣場都應該考慮如何依靠產品差異化優(yōu)勢去搶奪其他賣場的市場份額。
在新一輪的行業(yè)競爭中,未來或將有新的家電賣場加入競爭,也或有家電賣場出局,網上賣場與網下賣場共存局面還將持續(xù),誰能成為最后贏家,還未可知。
家電賣場生存潛力仍在
每年國慶黃金周都是家電商家必爭的銷售旺季,記者調查了解到,黃金周期間,各家電商家促銷活動百家爭鳴,拼價格、拼服務、拼體驗、拼質量,商戰(zhàn)不斷升級。
今年國慶期間,菏澤市商務局重點監(jiān)測的30家零售企業(yè)中,家電類商品銷售總額達到1733萬元,同比增長3.7%。另據金霸電器、三聯家電、蘇寧電器三家電器大賣場初步統(tǒng)計,在商家促銷以及惠民政策的推動下,國慶黃金周七天實現銷售總額980萬元,同比增長22.8%。
“近幾年,科技含量較高的家電產品不斷推向市場,新老產品更換速度明顯加快,從中長期來看,家電市場仍有較大的發(fā)展空間和潛力。”中原商城一名小家電經銷商周先生說,雖然大部分家庭都有傳統(tǒng)家電,但是電腦、空調等小家電普及率還不高,特別是農村市場,伴隨著農村居民生活水平的不斷提高,消費環(huán)境和消費觀念的轉變,家電普及速度會加快,家電市場仍有較大的發(fā)展空間。
家電賣場發(fā)展中悄然布局
在價格競爭已經白熱化的現在,品牌豐富程度、售后服務、購物環(huán)境、物流、交通以及營銷方式都能影響到賣場的業(yè)績,菏澤各大家電賣場紛紛布局,謀求變革。
“銀座電器將一如既往保持多業(yè)態(tài)營銷的方式,與百貨商場結合,將在北關匹克店、單縣、魯商鳳凰城店加快布局,通過精細管理、差異優(yōu)化經營和優(yōu)質服務來鞏固自身的優(yōu)勢。”銀座電器菏澤店店長姜韜告訴記者,銀座電器堅持以差異經營的定位策略,揚長避短,強化自身優(yōu)勢,提升在品類檔次上的競爭,并通過優(yōu)質服務來鞏固自身的消費群體。
與銀座電器有相同想法的還有金霸電器。金霸電器副總經理劉漢憲表示,計劃在縣區(qū)布局新電器城,此外還于去年11月份開通微信平臺,今年9月份開始籌備網上商城。
以線上線下同時發(fā)展的蘇寧電器也有開疆拓土打算,目前菏澤蘇寧門店總數已經3家,在未來發(fā)展中,蘇寧將甄選優(yōu)勢區(qū)域,開拓新賣場,下一步將陸續(xù)在曹縣、單縣、鄆城、巨野新開門店。蘇寧電器實體門店將進一步整合資源優(yōu)化布局,通過門店重裝調整來優(yōu)化賣場格局,提升賣場的績效,在人員架構、促銷推廣、商場布局等方面進一步加強線上線下融合。對于開店方面,國美電器決定實施穩(wěn)步推進、穩(wěn)扎穩(wěn)打策略。
誰能成最后贏家將拭目以待
“咱們菏澤10年前可沒有這么多家電大賣場,這幾年一下子冒出來這么多,近日萬特數碼廣場二樓大東電器要正式營業(yè),貨比三家,買家電選擇的賣場更多了。”計劃明年五一結婚的小張說,最近為買家電去了大部分家電賣場,每家賣場包含的品牌種類都很多,多家賣場落戶菏澤讓他買家電有更多選擇。
家電企業(yè)未來如何發(fā)展?家電市場的走向如何受到市民的普遍關注?業(yè)內人士稱,家電賣場的競爭是包括渠道、營銷、人才等全方面的競爭,在這樣激烈的市場競爭中,誰能為消費者提供更好的服務、獲得更多的市場資源和更大的協同作戰(zhàn)效應將決定競爭的成敗。每個賣場都應該考慮如何依靠產品差異化優(yōu)勢去搶奪其他賣場的市場份額。
在新一輪的行業(yè)競爭中,未來或將有新的家電賣場加入競爭,也或有家電賣場出局,網上賣場與網下賣場共存局面還將持續(xù),誰能成為最后贏家,還未可知。
