1月19日晚間，格力電器發(fā)布2014年度業(yè)績快報?？靾笾福窳﹄娖?014年實現(xiàn)營業(yè)總收入1400.05億元人民幣。

 

      根據(jù)深交所規(guī)定，“業(yè)績快報”的數(shù)據(jù)準確性較“業(yè)績預(yù)告”高得多，因為是經(jīng)公司現(xiàn)任法定代表人、主管會計工作的負責(zé)人、總會計師(如有)、會計機構(gòu)負責(zé)人(會計主管人員)簽字并蓋章的比較式資產(chǎn)負債表和利潤表

 

      格力電器董事長董明珠不久前還堅稱，格力肯定能完成1400億元計劃。董姐果然沒有食言！而據(jù)家電網(wǎng)了解，按照董明珠2013年對外拋出的設(shè)想，到2017年，格力要實現(xiàn)2000億元的營收目標，也就是業(yè)界常說的每年營收增加200億元人民幣。

 

      據(jù)家電網(wǎng)查閱格力電器最近3年年報，2012年、2013年和2014年快報數(shù)據(jù)較朱江洪時代明顯不同。

 

      2012年5月28日晚,格力電器發(fā)布公告,董明珠在當年5月25日舉行的新一屆董事會會議中當選格力電器董事長。這一晃，已過去了約2年零8個月。

 

      自董明珠當選格力董事長后，2012年其上任首份正式年報數(shù)據(jù)顯示，當年格力實現(xiàn)營業(yè)總收入1001.10億元人民幣,其中營業(yè)收入993.16億元人民幣。

 

      2013年董明珠上任第二年的正式年報數(shù)據(jù)顯示，當年格力電器實現(xiàn)營業(yè)總收入1200.43億元人民幣，其中營業(yè)收入為1186億元。2014年是董明珠上任董事長第三年，格力電器的業(yè)績快報又是1400.05億元人民幣。

 

      綜合來看，自董明珠上任格力電器董事長一職以來，為了達成對外宣傳的營收目標，格力電器近3年的營業(yè)總收入幾乎都是卡著小數(shù)點過關(guān)。即使是行外人士，也能夠明顯得看出格力的規(guī)模化情結(jié)越發(fā)濃重、對營收的數(shù)字崇拜加劇。

 

      那 么我們再來看看朱江洪時代的格力電器。2011年，格力電器實現(xiàn)營業(yè)總收入835.17億元； 2010年，格力電器營業(yè)總收入為608.07億元。雖然按年增加甚至超過了200億元，但從數(shù)據(jù)上看，并無最近三年“以小數(shù)點來過營收目標關(guān)”的現(xiàn)象， 更多的是遵循行業(yè)及企業(yè)自身的發(fā)展規(guī)律。

 

      這也凸顯出，董明珠時代的格力電器，對營收目標過關(guān)的關(guān)注度在格力企業(yè)史上空前提高。這幾年，關(guān)于格力每年200億元的輿論熱點度不斷升溫

 

      業(yè) 內(nèi)人士分析稱，若按董明珠每年200億元的計劃， 2015年、2016年、2017年的格力電器年報營收總收入基本上可以提前對外公布了，就是1600.XX億元、1800.XX億元、2000.XX億 元，至于小數(shù)點后數(shù)值是多少，都是陪襯無關(guān)緊要，過去格力借成龍代言高唱核心科技，現(xiàn)在玩得上癮的是數(shù)字游戲。

 

      格力 電器2014年前三季度全文報告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入1000.19億元，其中第三季度，格力電器實現(xiàn)營業(yè)總收入410.89億元。按這個推算，第四 季度格力電器的營業(yè)總收入達399.86億元，占到了全年的28.56%，但是比第三季度的營業(yè)總收入還是環(huán)比跌了2.6%。

 

      由 此可見，格力去年第四季度的營業(yè)總收入并不是在增長，而是環(huán)比出現(xiàn)下跌！雖然第三季是旺季，但是10月份開始，格力空調(diào)連番發(fā)動價格戰(zhàn)，這顯示格力空調(diào)的 價格戰(zhàn)并未給這家空調(diào)排名第一的家電巨頭帶來實質(zhì)性的營收增長，反過來說，若格力沒有發(fā)起多輪價格戰(zhàn)，2014年格力很可能還無法完成1400億的目標。

 

      單季28.56%的全年營收占比，則彰顯了格力在2014上半年的增長乏力。

 

      更 遠延伸，去年末格力掀起的價格戰(zhàn)已經(jīng)影響到了2015年空調(diào)市場行情。不久前的蘇寧聯(lián)合6大空調(diào)品牌“破格行動”已是一個明顯的市場競爭激化征兆。尤其是 志高空調(diào)去年底高調(diào)簽下成龍，劍指高端，欲沖擊千億元營收目標。而目前超過半數(shù)的空調(diào)市場份額在格力空調(diào)和美的空調(diào)手中，尤其是格力的份額最大。

 

      格力2015年的200億元增收目標空前受壓，明年的這個時候，格力電器還能否再次用數(shù)字游戲來過1600億元這一關(guān)，也是懸念橫生。