在內(nèi)需不振、出口萎縮、房產(chǎn)限購(gòu)等利空消息的籠罩下，2012年的家電行業(yè)步履維艱。自2012年6月以來(lái)實(shí)施的節(jié)能補(bǔ)貼政策，無(wú)疑給低迷的家電市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針。256億元的節(jié)能補(bǔ)貼政策一經(jīng)推出，就極其迅速地緩解了2012年上半年的市場(chǎng)緊縮。
  自2012年6月至2013年5月政策實(shí)施期間，家電市場(chǎng)在波動(dòng)中節(jié)節(jié)攀升。中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年5月，家電市場(chǎng)當(dāng)月規(guī)模高達(dá)1303億元，同比增速高達(dá)30.1%。各受惠產(chǎn)品表現(xiàn)尤其不俗：2012年1月彩電零售額同比增幅為-32.5%，2012年6月同比增速提升至4.8%，政策滿(mǎn)一年結(jié)束時(shí)，2013年5月其同比增速高達(dá)53.9%；冰箱市場(chǎng)零售額同比分別由2012年1月的-32.7%提升至2012年6月的-7.4%，再到2013年5月的24.4%；洗衣機(jī)市場(chǎng)同比增速?gòu)?26.8%到-3.4%再到30.6%；空調(diào)市場(chǎng)同比增速由-44.4%到53.1%；熱水器零售額同比增幅為-25.5%，到6月同比增速提升至6.0%，2013年5月同比增速高達(dá)37.3%。
   產(chǎn)品能效結(jié)構(gòu)顛覆式優(yōu)化
   節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施以來(lái)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生顛覆式優(yōu)化，行業(yè)整體的能效水平迅速拉升。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止2013年5月，平板電視高能效產(chǎn)品市場(chǎng)零售額占比由政策實(shí)施初的35.4%上升至93.7%；節(jié)能冰箱零售額占比由16.8%提升至73.3%；節(jié)能洗衣機(jī)2013年5月零售額占比達(dá)68.2%；空調(diào)高效節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)份額從16.6%提高到68.6%；燃?xì)鉄崴?013年5月節(jié)能產(chǎn)品零售額占比達(dá)19.5%。
   國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)
   在一年的政策期內(nèi)，國(guó)內(nèi)高效能產(chǎn)品占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。平板電視、冰箱產(chǎn)品入圍前十名均為國(guó)產(chǎn)品牌，在洗衣機(jī)、空調(diào)和熱水器領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌也占據(jù)了絕大多數(shù)的入圍席位，成為此次政策紅利的最大獲益者。
   政府開(kāi)出的補(bǔ)貼藥方在短期內(nèi)效果喜人，但長(zhǎng)期來(lái)看是否能標(biāo)本兼治，還是會(huì)讓部分家電企業(yè)患上政策依賴(lài)，都有待市場(chǎng)的進(jìn)一步檢驗(yàn)。中怡康認(rèn)為，在節(jié)能政策收官后的一個(gè)月內(nèi)，家電市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的震蕩，市場(chǎng)陷入遲疑、徘徊期，這源于企業(yè)轉(zhuǎn)型自救和消費(fèi)者觀望態(tài)度之間的博弈。節(jié)能補(bǔ)貼政策的戛然而止，使得家電行業(yè)留下三個(gè)后遺癥：消費(fèi)者心理落差，消費(fèi)需求提前透支，企業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩庫(kù)存積壓。政策效應(yīng)透支和后期流動(dòng)性的匱乏，都讓下半年的家電行業(yè)陷入深度調(diào)整期。從長(zhǎng)期來(lái)看，新型城鎮(zhèn)化的政策拉動(dòng)、大量保障房的交付使用以及三四線市場(chǎng)更新?lián)Q代需求，將成為下一步家電市場(chǎng)復(fù)蘇反彈的真正動(dòng)力。