所謂的生態(tài)營銷是指可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下市場營銷觀念的新發(fā)展，又是企業(yè)應(yīng)全球?qū)Νh(huán)境惡化日益關(guān)切發(fā)展出來的一種營銷重點和技術(shù)操作，其焦點是如何使市場能更加顧及環(huán)境保護(hù)以及社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)性。強調(diào)消費者利益、企業(yè)利益與社會利益這三者有機(jī)結(jié)合的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強調(diào)生態(tài)環(huán)境利益，將生態(tài)環(huán)境利益的保證看作是前三者利益持久地得以保證的關(guān)鍵所在。社會作為一個有機(jī)整體，也是一個生態(tài)系統(tǒng)，也需要和諧健康的發(fā)展，社會生態(tài)就是在這樣的環(huán)境生態(tài)的研究中被推向前臺，生態(tài)研究開始把自然生態(tài)和社會生態(tài)有機(jī)結(jié)合起來。因此，生態(tài)營銷也強調(diào)消費者利益、企業(yè)利益、社會利益和生態(tài)環(huán)境保護(hù)等四者能夠有機(jī)統(tǒng)一。生態(tài)營銷是國際營銷戰(zhàn)略的大趨勢，我國凈水器企業(yè)在未來也必將會向這個方向發(fā)展。

 

 

　　(泉露，泉露凈水器，泉露凈水機(jī))

 

　　首先是以市場為導(dǎo)向，以客戶為中心。實施整體營銷戰(zhàn)略，建立健全系統(tǒng)高效的市場營銷機(jī)制。全面推行客戶經(jīng)理制，架起凈水器行業(yè)溝通的橋梁。有效的市場營銷信息系統(tǒng)是開展市場營銷工作的前提和基礎(chǔ)。實行客戶經(jīng)理制，一切從客戶和市場的有效需求出發(fā)，建立對外以市場為導(dǎo)向、以客戶為中心，對內(nèi)以效益為根本、以質(zhì)量為標(biāo)準(zhǔn)、以現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)客戶為基礎(chǔ)，在首席客戶經(jīng)理的通領(lǐng)下，依托客戶經(jīng)理小組、全行連動的市場營銷服務(wù)體系。

 

　　其次，對市場進(jìn)行細(xì)分，明確目標(biāo)客戶群。凈水器的市場營銷必須針對選定的目標(biāo)市場，綜合運用各種可能的營銷策略和手段，形成一個系統(tǒng)化的整體策略。因此，準(zhǔn)確的市場定位和市場導(dǎo)向，明確的目標(biāo)客戶群是市場營銷的前提，也是能否尋找有價值市場的關(guān)鍵。按國家政策因素、經(jīng)濟(jì)周期因素、行業(yè)發(fā)展因素、人口因素、地理因素、社會心理因素和客戶利益因素等類別對客戶群體進(jìn)行細(xì)分，通過深入了解客戶需求，確定自身的實際業(yè)務(wù)范圍和服務(wù)特色，為客戶度身定制個性化的凈水產(chǎn)品，使客戶也能清晰地辨認(rèn)出哪些是該行的特色產(chǎn)品。