近日，中國(guó)服裝行業(yè)的整體業(yè)績(jī)成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)2014年前三季度，近六成的服裝類(lèi)上市公司業(yè)績(jī)宣告下滑，而男裝品牌則幾乎全線下滑。前三季營(yíng)業(yè)收入和營(yíng)收同比兩項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，九牧王14.95億，下降15%。希努爾26.4億，下降18.7%。凱撒股份3.55億，下降1.9%……業(yè)績(jī)下滑、品牌關(guān)張也成為服裝行業(yè)的熱詞。對(duì)此，企業(yè)一線如何看待？服飾品牌如何破冰前行？ 

 

      華西都市報(bào)記者近日采訪了男裝一線企業(yè)，作為本土發(fā)展起來(lái)的國(guó)際化品牌雷迪波爾企業(yè)，可謂中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)代表。對(duì)于業(yè)績(jī)問(wèn)題，該企業(yè)董事長(zhǎng)劉長(zhǎng)明毫不諱言，“經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，雷迪波爾企業(yè)難道就沒(méi)受影響嗎？如果說(shuō)一點(diǎn)沒(méi)有，那一定是假話。”服裝企業(yè)如何破冰？劉長(zhǎng)明從自身成功實(shí)踐的角度提出了建議，“在硬實(shí)力相對(duì)穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，企業(yè)可以著力提升軟實(shí)力。”據(jù)了解，雷迪波爾在軟實(shí)力的塑造上做足功夫：首批認(rèn)定成為國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心，邀請(qǐng)全球戰(zhàn)略合作伙伴、國(guó)際工作團(tuán)隊(duì)、國(guó)內(nèi)外代理商共同創(chuàng)意15周年生日Party，以設(shè)計(jì)俘獲人心，以產(chǎn)品凸顯品質(zhì)，打造雷迪波爾企業(yè)旗下三大品牌。記者注意到，劉長(zhǎng)明對(duì)于行業(yè)的分析代表了中國(guó)服裝一線優(yōu)秀企業(yè)的共識(shí)。除了雷迪波爾，仍有不少品牌諸如報(bào)喜鳥(niǎo)、搜于特、海瀾之家等男裝企業(yè)取得了逆勢(shì)增長(zhǎng)的優(yōu)良業(yè)績(jī)。 

 

      中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王茁對(duì)服裝行業(yè)的未來(lái)“很有信心”，他認(rèn)為，目前服裝行業(yè)所面臨的調(diào)整，是“危”倒逼出來(lái)的“機(jī)”。他認(rèn)為，過(guò)去20年的高速發(fā)展，掩蓋了服裝行業(yè)自身的很多問(wèn)題。“比如不重視產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、忽視供應(yīng)鏈的深度整合等等。”王茁堅(jiān)定發(fā)表示，本輪調(diào)整，對(duì)中國(guó)服裝行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是好事，通過(guò)調(diào)整，倒逼中國(guó)服裝品牌從產(chǎn)品、品牌到渠道運(yùn)營(yíng)能力的全面升級(jí)。