2014年度受經(jīng)濟環(huán)境疲軟、補貼政策退出及房地產(chǎn)市場成交低迷等綜合因素影響，中國空調(diào)市場進入換擋期，同時，在刺激政策結(jié)束后，對政策負效應(yīng)需要一個消化期，因此，中國空調(diào)市場呈現(xiàn)一個放緩增長的業(yè)態(tài)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國空調(diào)市場的零售銷量規(guī)模為4390萬臺，同比微漲0.7%。其中，線下市場規(guī)模為4030萬臺，同比下滑3.4% ;線上市場規(guī)模為360萬臺，同比上漲幅度達92.5%。從零售額方面數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)市場銷售額規(guī)模為1575億元，同比增長0.6%。其中，線下市場規(guī)模為1477億元，同比下滑2.3%;線上市場規(guī)模為98億元，同比增長幅度達84.9%。整體上來說，2014年中國空調(diào)市場規(guī)模與2013年度年基本持平。

2015年元春空調(diào)市場開始進入低迷，步入3.15逐現(xiàn)暖意。受多輪房地產(chǎn)政策放寬影響，尤其是3.15、3.27期間格力、海爾、美的等各大空調(diào)廠商促銷頻發(fā)，線上市場拉動強勁，帶動空調(diào)市場大幅增長。五一期間，由于空調(diào)市場提前透支嚴重，整體市場零售量規(guī)模微漲，零售額大幅下降，線上成為市場突破點。

市場存透支壓力 五一空調(diào)市場量穩(wěn)額降

受2014年度市場整體低迷影響，2014年末，國內(nèi)空調(diào)市場進入亂戰(zhàn)格局，市場提前透支，出現(xiàn)量漲額降狀態(tài)。2015年元春空調(diào)市場再次遇冷。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年1月，空調(diào)零售量規(guī)模下降5.4%，零售額同比下降9.7%;2月空調(diào)零售額同比下降32.9%，零售額同比下降28.7%，空調(diào)市場跌入低谷。

進入3月，受多輪房地產(chǎn)政策放寬影響以及貨幣政策的利好刺激，空調(diào)市場開始出現(xiàn)暖意。空調(diào)企業(yè)也真刀真槍的大打促銷活動，空調(diào)零售量規(guī)模大幅增長。3月格力空調(diào)率先掀起變頻空調(diào)補貼以舊換新活動，緊接著美的、海爾等一線品牌相繼加入促銷混戰(zhàn)。最后TCL、奧克斯等二三線空調(diào)品牌也加入促銷市場，幾乎囊括所有空調(diào)廠家參與的大型空調(diào)促銷活動在全國全面鋪開。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，隨著3.15、3.27大型促銷活動開展，3月空調(diào)零售量規(guī)模增長17.6%，零售額增長9.5%，市場面臨嚴重透支。

據(jù)悉，由于促銷頻率過高，降價幅度過大，五一空調(diào)市場面臨提前透支的嚴重壓力。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年元旦期間空調(diào)市場促銷均價維持在4013元左右，而到3.27促銷空調(diào)市場均價降至3133元，降幅接近千元。奧維云網(wǎng)預(yù)測，今年五一期間空調(diào)市場促銷均價會維持在3100元左右，五一價格環(huán)比難再現(xiàn)大降現(xiàn)象。而空調(diào)五一整體的零售量預(yù)計可以達到690萬臺，同比增長0.9%，零售額預(yù)計達到234億元，同比下降4.5%。五一空調(diào)市場將出現(xiàn)量穩(wěn)額降的局面。

電商提前布局 五一空調(diào)市場線上成突破點

雖然還沒有到五一小長假，但是記者了解，目前京東、蘇寧、天貓、國美等各個電商平臺圍繞4.18提前打起促銷戰(zhàn)，各平臺推出了“放肆一把，保價到五一”、“4.18折嗨爆全場”等主題，點燃促銷活動熱潮。

伴隨著電商提前打響促銷戰(zhàn)，國內(nèi)空調(diào)家電品牌也紛紛推出促銷活動，搶占市場先機。據(jù)記者了解，近期海爾推出了“4.18放肆一把!保價五一!”大型促銷活動;格力電器也開展了“提前五一搶格力!全年最低!”活動;美的則大打紅包牌，舉行了“高溫紅包，高溫天就派送微信紅包!”促銷活動;奧克斯更是大手筆，買空調(diào)!泰國、馬代免費游!

電商的提前布局，拉動了線上空調(diào)市場的銷量和零售額。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，五一期間，空調(diào)線上零售量規(guī)模達60萬臺，同比提升105%;零售額達14億元，同比增長70.2%。隨著線上發(fā)力提前布局，空調(diào)線上市場從14年11月份到15年3月份短短5個月時間，線上零售量增長從87.4%上升至115.1%，而市場均價從負3.5%提升到負14.9%，市場均價大幅下滑。

據(jù)記者調(diào)查了解，隨著價格戰(zhàn)的深入，空調(diào)行業(yè)變頻升級以及能效升級均受到了嚴重的阻礙。隨著價格戰(zhàn)的開展，市場掛機中定頻產(chǎn)品銷量占比持續(xù)回升，預(yù)計五一期間掛機定頻產(chǎn)品占比將達到65%。由于價格優(yōu)勢，市場三級能效產(chǎn)品占比走高，預(yù)計五一期間，三級能效產(chǎn)品占比將保持在70%以上的高位。

業(yè)內(nèi)專家指出，依靠價格戰(zhàn)爭取市場份額，只能帶來一時的增幅，對于整個空調(diào)行業(yè)發(fā)展來看，有百害而無一利。企業(yè)只有加大技術(shù)的創(chuàng)新和研發(fā)，以市場消費需求為出發(fā)點，加快空調(diào)產(chǎn)品格局的提升，才能保證空調(diào)行業(yè)穩(wěn)步、持續(xù)的發(fā)展。