銷售業(yè)績(jī)持續(xù)低迷的鞋服品牌開(kāi)始集體發(fā)力資本市場(chǎng)。近日，浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“奧康國(guó)際”)宣布4.8億元入股跨境電商蘭亭集勢(shì)控股有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱“蘭亭集勢(shì)”)，發(fā)力跨境電商。

雙方簽署的《股份購(gòu)買協(xié)議》中顯示，奧康國(guó)際將通過(guò)擬設(shè)立的香港全資子公司以現(xiàn)金方式以每股美國(guó)托存股份6.3美元的價(jià)格從該等股東購(gòu)買合共25.66%的股份，總交易價(jià)格為7700萬(wàn)美元，合約4.8億元人民幣。據(jù)記者了解，蘭亭集勢(shì)是一家自營(yíng)B2C出口跨境電商平臺(tái)，成立于2007年，并于2013年6月6日在美國(guó)紐交所掛牌上市。奧康國(guó)際方面表示，此次投資蘭亭集勢(shì)旨在利用雙方在傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的資源優(yōu)勢(shì)，共同打造傳統(tǒng)行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，提升公司整體競(jìng)爭(zhēng)力，宣布入股蘭亭集勢(shì)后，奧康國(guó)際開(kāi)盤(pán)即漲停。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)潮下，奧康國(guó)際成為繼百圓褲業(yè)10億元收購(gòu)跨境電商環(huán)球易購(gòu)后又一鞋服品牌。在鞋服市場(chǎng)，跨境電商和互聯(lián)網(wǎng)金融等互聯(lián)網(wǎng)概念成為其資本運(yùn)作青睞的對(duì)象。據(jù)北京商報(bào)記者了解，此前報(bào)喜鳥(niǎo)先后多次投資包括“溫州貸”、“口袋理財(cái)”和仁仁科技等互聯(lián)網(wǎng)金融公司共計(jì)1.25億元，另一服裝品牌百圓褲業(yè)則選擇投資10多億元收購(gòu)、入股多個(gè)跨境電商企業(yè)，同時(shí)又于日前更名跨境通寶徹底轉(zhuǎn)型跨境電商。

在服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來(lái)，在資本運(yùn)作層面，鞋服品牌通過(guò)熱門(mén)概念進(jìn)行炒作獲取大量資金，讓其迎來(lái)資本運(yùn)作契機(jī)，但未來(lái)獲利公司如何運(yùn)用資金成為關(guān)鍵所在，“獲取資本進(jìn)行大股東套現(xiàn)走人，還是進(jìn)行品牌建設(shè)，對(duì)于鞋服品牌未來(lái)發(fā)展至關(guān)重要”。

據(jù)北商商業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)顯示，伴隨股票市場(chǎng)火爆，自5月以來(lái)包括富安娜、羅萊家紡、九牧王、搜于特和富貴鳥(niǎo)在內(nèi)的多個(gè)服裝紡織企業(yè)最近都遭大股東減持套現(xiàn)，套現(xiàn)金額在數(shù)億元至數(shù)十億元不等。程偉雄表示，鞋服市場(chǎng)已從十年前的粗放型經(jīng)營(yíng)管理過(guò)渡到如今精細(xì)化管理，當(dāng)下管理模式更需要資本介入，“我們希望股票市場(chǎng)火爆能為服裝品牌套取更多資本，對(duì)品牌升級(jí)、轉(zhuǎn)型提供幫助”。