近日，在2015空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015冷年空調(diào)市場(chǎng)銷售量同比下滑5.4%，而銷售額同比下滑幅度達(dá)到了更高的10.50%。但國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩認(rèn)為，雖然庫(kù)存和價(jià)格戰(zhàn)對(duì)2015冷年整體空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)生了波動(dòng)性影響，但從目前的各級(jí)市場(chǎng)空間來(lái)看，三四級(jí)市場(chǎng)仍然具有良好的成長(zhǎng)性。

2015冷年伊始，行業(yè)里傳聞的巨量庫(kù)存就給空調(diào)市場(chǎng)蒙上陰影，企業(yè)面臨去庫(kù)存壓力，自龍頭企業(yè)開始全行業(yè)都參與到價(jià)格戰(zhàn)中，但“以價(jià)換量”卻并未刺激到整個(gè)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，相反，空調(diào)行業(yè)一轉(zhuǎn)2014冷年的增長(zhǎng)趨勢(shì)，2015冷年出現(xiàn)量、額雙降的局面。

分析2015冷年行業(yè)下滑的原因，除了需求不旺的根本因素以外，入夏以來(lái)我國(guó)大部分地區(qū)降雨偏多也是一重大因素。另外， “庫(kù)存包袱也是一個(gè)重要因素”，蔡瑩提供的兩年度產(chǎn)品生命周期對(duì)比顯示，成熟期(上市12月-24個(gè)月)產(chǎn)品銷售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%，說(shuō)明企業(yè)普遍存在清庫(kù)存問題，導(dǎo)致成熟期產(chǎn)品占比顯著上升。

不過，雖然空調(diào)市場(chǎng)整體進(jìn)入了“冷靜”階段，但從目前的各級(jí)市場(chǎng)空間來(lái)看，三四級(jí)市場(chǎng)仍然具有良好的成長(zhǎng)性。

2016冷年開盤以來(lái)，空調(diào)企業(yè)在三四級(jí)市場(chǎng)展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，隨著主流品牌渠道進(jìn)一步下沉，三四級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入到成熟階段。數(shù)據(jù)顯示，三級(jí)市場(chǎng)空調(diào)銷售量占比由2014冷年的9.81%提升到2015冷年的10.13%，銷售額占比由2014冷年的9.83%提升到2015冷年的10.22%;四級(jí)市場(chǎng)銷量由2014冷年的7.23%提升到2015冷年的8.94%，銷售額占比由2014冷年的7.17%提升到2015冷年的8.87%。

“數(shù)據(jù)表明三四級(jí)市場(chǎng)的需求是有效有序的釋放的，基本維持了穩(wěn)定增長(zhǎng)空間”，蔡瑩分析指出，空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)擺脫家電政策后遺癥的影響，依托市場(chǎng)內(nèi)在的需求推動(dòng)增長(zhǎng)，三四級(jí)市場(chǎng)也體現(xiàn)了這個(gè)特點(diǎn)。但企業(yè)不能過分依賴于三四級(jí)市場(chǎng)的增量市場(chǎng)，應(yīng)該看到這個(gè)市場(chǎng)的增幅也在放緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過程中更應(yīng)該注重精耕細(xì)作，通過產(chǎn)品力、品牌力拉動(dòng)企業(yè)在三四級(jí)市場(chǎng)的成長(zhǎng)。