由于全球彩電消費需求疲軟，相比過去的輝煌戰(zhàn)果，三星電子的電視機業(yè)務(wù)表現(xiàn)失色。在量上，三星電視依然是世界彩電業(yè)霸主，財報顯示其第三季度電視機銷量達1100萬臺。

這個接近堪比中國彩電企業(yè)一年的總銷量，而且三星電視主要是在國際市場銷售，中國彩電企業(yè)大部分銷量都是在中國市場完成。

不過，三星電視的難題在于，銷量好，利潤表現(xiàn)卻不佳，這和全球匯率尤其是新興市場國家貨幣貶值關(guān)系較大。匯率波動令三星電視業(yè)務(wù)2015年第一季出現(xiàn)虧損，2015年第二季度，三星電視加大對北美市場的出貨，減少對東歐等國出貨，實現(xiàn)彩電業(yè)績恢復(fù)。

市場調(diào)查機構(gòu)2015年初對三星電子今年液晶電視出貨量的預(yù)測是，比2014年的4890萬臺增長12%至5500萬臺。但由于2015上半年市況不佳，三星液晶電視全年出貨量預(yù)計將縮減至5000萬臺。

自2004年以來，三星已經(jīng)連續(xù)十年保持了領(lǐng)先，2015年基本也不會有太大動搖，該業(yè)務(wù)也一直是三星的企業(yè)品牌驕傲，但要保持彩電業(yè)務(wù)狀態(tài)，三星電視也在尋求新方式。

尤其是最近三星電子副董事長權(quán)五鉉(Oh-HyunKwon)對該公司電視機業(yè)務(wù)多年未有之“危機”式表態(tài)，更讓三星電視這個保持了十幾年全球領(lǐng)先的產(chǎn)品備受關(guān)注。

在OLED有機電視領(lǐng)域，一是韓國顯示產(chǎn)業(yè)協(xié)會的撮合三星LG，主要是為了從大戰(zhàn)略上領(lǐng)先中國和日本廠商;另一個是材料、制造成本的持續(xù)下降，這點不僅LG在做，三星自身也在加速研發(fā)，降低成本。

目前同樣大小尺寸的OLED有機電視，制造成本比現(xiàn)行液晶電視產(chǎn)品貴1.5倍以上，但隨著關(guān)鍵材料的進步和新科技的發(fā)展，制造成本在不斷下降，OLED有機電視的擴張是大勢所趨。因此，世界最大的彩電制造商——三星電視殺入OLED有機電視市場幾乎是個必然，只是一個時間問題，這是三星暗的一面。

現(xiàn)在大尺寸OLED有機電視的主要推廣方是LG電子、創(chuàng)維數(shù)碼，三星電子的OLED有機顯示業(yè)務(wù)集中在智能手機等小尺寸上。有評論認為，如果三星加入到OLED有機電視賽跑，那么對該公司最好的建議就是采用基于WOLED的LG研發(fā)的OLED技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)然，正如大多數(shù)人現(xiàn)在看到的，三星電視還沒有表現(xiàn)出進軍OLED有機電視的跡象，而是嘗試更新或強調(diào)液晶電視的顯示分辨率標(biāo)準(zhǔn)，并通過改變標(biāo)準(zhǔn)來保持在液晶電視領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，這是明的一面。

但隨著LGD、創(chuàng)維主導(dǎo)下的OLED產(chǎn)業(yè)陣營擴張趨勢越來越大，包括LG電子在內(nèi)的新一代有機彩電廠商和三星為首的液晶電視廠商之間的話語權(quán)爭奪會越來越激烈。最快到2016年的美國拉斯維加斯CES，我們就可能看到這兩大陣營的新一輪產(chǎn)品對抗。