雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)的瘋狂已經(jīng)過(guò)去，然而雙十一帶給品牌的或喜或悲正通過(guò)各種雙十一的回顧與總結(jié)漸漸浮現(xiàn)。

2015年雙十一，美的生活電器在11月11日10:00全網(wǎng)銷(xiāo)售量突破1億，16:00全網(wǎng)銷(xiāo)售量突破2億，24:00全網(wǎng)銷(xiāo)售突破3億，全網(wǎng)同比2014年雙十一增長(zhǎng)93%,衛(wèi)冕廚房電器類(lèi)目全網(wǎng)第一。除了總體的成績(jī)外，各單品也有不凡表現(xiàn)，電飯煲WFS4066開(kāi)售30分鐘爆售2萬(wàn)臺(tái)，掛燙機(jī)YGD20D1單日銷(xiāo)售52997臺(tái)，售罄下架。電飯煲、電磁爐、掛燙機(jī)、電水壺、榨汁機(jī)5個(gè)類(lèi)目均獲全網(wǎng)銷(xiāo)售第一。這場(chǎng)盛典，美的無(wú)遺取得了足夠瘋狂的成績(jī)，以回報(bào)網(wǎng)民們的狂歡。

百變招數(shù)齊出奮戰(zhàn)雙十一

為了今年雙十一，美的生活電器事業(yè)部也是不余遺力地調(diào)動(dòng)各方面資源，從顏值營(yíng)銷(xiāo)到冠軍站臺(tái)，從前期推廣到后期送貨等服務(wù)，確實(shí)拿出了足夠的努力與誠(chéng)意。下面就讓我們來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下：

手段一：新絲路模特拍攝時(shí)尚大片，美的小家電逼格盡顯

評(píng)價(jià)：通過(guò)模特的美，映襯出美的小家電在外型上的優(yōu)異，也凸顯了小家電對(duì)于年輕女性而言是追求生活品質(zhì)、生活態(tài)度的象征。手法新穎，吸引關(guān)注。

手段二：奧運(yùn)冠軍站臺(tái)，網(wǎng)頁(yè)形象、送快遞活動(dòng)展現(xiàn)實(shí)力

評(píng)價(jià)：打開(kāi)美的生活電器天貓旗艦店，無(wú)論是最亮眼的大廣告圖，還是各個(gè)品類(lèi)小家電切換頁(yè)面，世界冠軍們都會(huì)以身著訓(xùn)練服的形象出現(xiàn)。更有世界冠軍送貨的活動(dòng)，讓幸運(yùn)的買(mǎi)家可以與冠軍面對(duì)面。

手段三：跨界Uber，驚喜最快遞

評(píng)價(jià)：除了名人名模，當(dāng)然少不了名車(chē)接力。線(xiàn)上驚喜不斷，美的生活電器在線(xiàn)下也積極給消費(fèi)者送驚喜，希望讓大眾在電腦前買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，在馬路邊等美的。跟Uber聯(lián)手的此次活動(dòng)不僅在形式上跨界，更讓消費(fèi)者在等待快遞時(shí)不再寂寞，可謂線(xiàn)上線(xiàn)下驚喜不斷。

小家電智能多樣受歡迎

2015年雙十一美的小家電銷(xiāo)量超3億，遠(yuǎn)高于2014年的1.6億，及2013年的1.09億，其背后的原因，除了電商平臺(tái)在消費(fèi)者購(gòu)物行為中越來(lái)越被重視以外，小家電憑借其基于消費(fèi)者需求及新科學(xué)技術(shù)建立的智能化功能點(diǎn)及更多樣化，滿(mǎn)足生活中更多樣需求的類(lèi)型、款式及型號(hào)，也是造成如今小家電暢銷(xiāo)的重要原因。

尤其對(duì)于年輕白領(lǐng)人群，智能化、多樣化的小家電既能滿(mǎn)足其對(duì)于生活品質(zhì)的要求，也符合其時(shí)間不多，追求效率的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。美的生活電器的此次衛(wèi)冕成功，既體現(xiàn)了在這方面的積淀與實(shí)力，也讓人期待來(lái)年雙十一是否可以繼續(xù)創(chuàng)造佳績(jī)，又會(huì)有哪個(gè)品牌在該領(lǐng)域能夠與美的一爭(zhēng)雌雄。