眼下，家電行業(yè)正步入“寒冬”，這從近期公布的上市公司第三季度業(yè)績(jī)可以看出端倪。多數(shù)家電企業(yè)出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑，部分企業(yè)甚至大幅虧損。在傳統(tǒng)家電市場(chǎng)整體低迷的情況下，近來業(yè)界念念不忘的靠智能和能效轉(zhuǎn)型，是否會(huì)讓行業(yè)的景氣度盡快升溫?從現(xiàn)狀來看，智能、能效升級(jí)之“火”，難以迅速讓家電業(yè)“暖和”。
智能轉(zhuǎn)型效果差強(qiáng)人意
今年下半年開始，家電行業(yè)的“低溫”狀態(tài)已逐漸凸顯，進(jìn)入第三季度，企業(yè)的盈利動(dòng)能進(jìn)一步衰減。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年前三季度全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)家電零售額累計(jì)下降6%，這意味著國內(nèi)家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“寒冬”。與此同時(shí)，眾多家電企業(yè)陸續(xù)開啟了智能戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。比如，長(zhǎng)虹智慧社區(qū)戰(zhàn)略、TCL的“雙+”戰(zhàn)略、海爾U+智能家居平臺(tái)、創(chuàng)維孵化酷開互聯(lián)網(wǎng)子公司、美的創(chuàng)新中心等。不過，盡管這一年智能話題始終火熱，但對(duì)家電市場(chǎng)的拉動(dòng)作用卻差強(qiáng)人意。
能效領(lǐng)跑制度未立竿見影
繼國家節(jié)能家電激勵(lì)政策出臺(tái)后，一些地方的節(jié)能激勵(lì)政策也已落地。如北京的政策，就涉及了財(cái)政補(bǔ)貼，明確了將對(duì)電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、吸油煙機(jī)等9類產(chǎn)品進(jìn)行節(jié)能減排財(cái)政補(bǔ)貼。其中，電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、吸油煙機(jī)的能效標(biāo)識(shí)須為中國能效標(biāo)識(shí)一級(jí)或二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。
中怡康副總經(jīng)理彭煜認(rèn)為，這些能效領(lǐng)跑及其補(bǔ)貼激勵(lì)制度，旨在打造國內(nèi)家電節(jié)能領(lǐng)域的“標(biāo)桿”。但目前來看，其“精神鞭策”遠(yuǎn)大于物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，即便是北京版的補(bǔ)貼有一定的刺激作用，也很難“解渴”。
有專家認(rèn)為，只有消費(fèi)者能效意識(shí)逐步提高后，才會(huì)有入圍產(chǎn)品的銷售提升，這條路任重道遠(yuǎn)，需要家電企業(yè)足夠的實(shí)力和耐力。雖然走智能、能效化的轉(zhuǎn)型之路是兩難的選擇，但這也是必經(jīng)之途，即使現(xiàn)在成效不顯著，也需朝著該方向努力。
調(diào)查：年底促銷季，家電賣場(chǎng)辭舊迎“鑫”
時(shí)近歲尾，家電市場(chǎng)再次迎來促銷季。為了爭(zhēng)取消費(fèi)者掏腰包，眾多品牌廠商都使出看家本領(lǐng)，展示各自的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì);各大家電賣場(chǎng)也鉚足勁割肉拼價(jià)，力爭(zhēng)在今年剩下的一個(gè)多月時(shí)間里全力沖刺。
“前些日子海口常下雨，家里那臺(tái)舊洗衣機(jī)不能自動(dòng)烘干，衣服晾了好幾天?，F(xiàn)在年底家電搞促銷優(yōu)惠，正好想買臺(tái)有烘干功能的洗衣機(jī)，好換掉家里那個(gè)‘老古董’。”?？谑忻駞桥空谒上鹿衽_(tái)前選購一款洗衣機(jī)。她一邊看，一邊詳細(xì)地詢問該款機(jī)型的功能信息，“這一款我挺喜歡，容量大，也很智能。不但可以根據(jù)衣量多少自動(dòng)調(diào)節(jié)水量、洗衣粉量和洗滌時(shí)間，還能根據(jù)衣料質(zhì)地吸水情況自動(dòng)補(bǔ)水，關(guān)鍵還不用操心媒體報(bào)道的機(jī)內(nèi)細(xì)菌污染問題，它可以自動(dòng)清潔內(nèi)筒?，F(xiàn)在促銷幅度很大，才1000多元，挺劃算的。”
海南日?qǐng)?bào)商業(yè)周刊記者走訪海口多家家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，這些賣場(chǎng)都圍繞年底開展了大幅的降價(jià)促銷活動(dòng)。宏州電器采銷中心總監(jiān)鄭先生告訴記者：“由于消費(fèi)者年底手里資金充裕，往往準(zhǔn)備置辦些大件家電，所以賣場(chǎng)也迎來了電視、洗衣機(jī)、冰箱等電器的銷售旺季。我們迎合消費(fèi)者的需求推出了抽獎(jiǎng)、預(yù)存金額贈(zèng)送消費(fèi)券等各類讓利活動(dòng)，同時(shí)也會(huì)與各個(gè)家電廠商聯(lián)合推出包括多款特價(jià)商品在內(nèi)的優(yōu)惠活動(dòng)，讓消費(fèi)者高高興興提前辦年貨。”
另一家連鎖家電賣場(chǎng)也將在本月底，聯(lián)合康佳和美的兩個(gè)品牌舉行內(nèi)購會(huì)，實(shí)行全封閉銷售。屆時(shí)不但推出冰箱、電視、空調(diào)和洗衣機(jī)“四大件”的多種組合式優(yōu)惠套餐，數(shù)款旗艦電視產(chǎn)品也將當(dāng)場(chǎng)公布驚喜價(jià)格，還打出了比國慶節(jié)、雙11價(jià)更低的宣傳標(biāo)語。
在某家電賣場(chǎng)，?？谑忻窭钕壬χ诤炇劭ㄉ咸顚懽约旱膫€(gè)人信息。“過段時(shí)間準(zhǔn)備把父母從外地接過來，享受享受海南的怡人環(huán)境。聽說年底家電優(yōu)惠大，這時(shí)候買特劃算，家里有些電器已經(jīng)‘超期服役’了，打算趁著這次年底商家促銷，把需要換的電器都更新一下。其實(shí)，今天已經(jīng)看上了好幾款，回去再琢磨琢磨，比較比較，導(dǎo)購員說這個(gè)周末還有內(nèi)購會(huì)，到時(shí)候過來看，或許價(jià)格上能更優(yōu)惠，該出手的時(shí)候就出手了。”
