最近和一位家電渠道人士聊天，談及今年的家電消費(fèi)市場(chǎng)情況，對(duì)方搖搖頭，用了四個(gè)字來(lái)形容：寒氣逼人。因?yàn)榍靶┠暌耘f換新和家電下鄉(xiāng)等措施對(duì)家電消費(fèi)市場(chǎng)的透支，以及今年整體經(jīng)濟(jì)的下行壓力、房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷，使得家電市場(chǎng)整體需求不足，大家電更是集體遇冷。按照市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，空調(diào)、冰箱全年銷(xiāo)售額會(huì)同比下滑。

從家電廠商的三季度財(cái)報(bào)中可一窺全貌，多數(shù)黑電企業(yè)出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑，部分企業(yè)甚至出現(xiàn)了虧損。以長(zhǎng)虹為例，今年前三季巨虧近5億元。原來(lái)日子好過(guò)的白電企業(yè)“風(fēng)光不再”，海爾、格力、美的三大白電巨頭第三季度都出現(xiàn)了不同程度的下滑，格力的營(yíng)收在今年三季度同比下滑22%，美的三季度營(yíng)收同比下滑9.1%，青島海爾的營(yíng)收則同比下降11.79%。

在股市上，家電板塊整體上表現(xiàn)非常平淡。恰恰是在這波瀾不驚中，有一只家電股票大出風(fēng)頭。

我不知道多少人聽(tīng)過(guò)奧馬電器這個(gè)名字，或許很多人會(huì)覺(jué)得有些陌生，先來(lái)介紹一下，這是一家位于廣東中山的冰箱生產(chǎn)企業(yè)。本世紀(jì)初，國(guó)內(nèi)制冷行業(yè)龍頭企業(yè)科龍電器陷入動(dòng)蕩之中，十多位干將集體出走，創(chuàng)立了奧馬電器。時(shí)至今日，奧馬電器已經(jīng)成為出口銷(xiāo)量排名第一的冰箱制造企業(yè)(公司官網(wǎng)上所稱(chēng)).

奧馬電器最近之所以表現(xiàn)搶眼，是因?yàn)槠湓趶?fù)盤(pán)后股價(jià)連連飆升。停盤(pán)3個(gè)月后，奧馬電器今年10月30日復(fù)盤(pán)。停盤(pán)前奧馬電器的股價(jià)是35.22元，復(fù)盤(pán)后其股價(jià)直線拉升近十個(gè)漲停板，股價(jià)最高飆升至128.98元，現(xiàn)在仍在百元之上，堪稱(chēng)家電板塊第一高價(jià)股。這簡(jiǎn)直可以用“神奇”來(lái)形容，讓白電巨頭們情何以堪。要知道，國(guó)內(nèi)白電上市公司的市盈率平均在15左右，復(fù)盤(pán)后的奧馬電器的市盈率則達(dá)到500左右。

奧馬電器之所以在股市上有這樣神奇的表現(xiàn)，因?yàn)樗迳狭嘶ヂ?lián)網(wǎng)金融的“翅膀”。

在復(fù)盤(pán)前，奧馬接連發(fā)布的數(shù)條公告，稱(chēng)以現(xiàn)金方式收購(gòu)中融金(北京)科技有限公司51%的股權(quán)，引入互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)。收購(gòu)?fù)瓿珊螅腥诮鸬恼贫嫒粟w國(guó)棟成為奧馬電器的大股東。也就是說(shuō)，趙國(guó)棟成了奧馬電器的新掌門(mén)，趙國(guó)棟原先是京東商城副總裁，今年1月份剛剛離開(kāi)京東。

從奧馬電器的前三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，表現(xiàn)雖然不是特別優(yōu)秀，但也還不錯(cuò)，公司營(yíng)收11.79億元，凈利潤(rùn)7038萬(wàn)元，雙雙增長(zhǎng)。而從中融金公布的2015年前三季度財(cái)務(wù)報(bào)告，營(yíng)收5624萬(wàn)元，凈利達(dá)到2369萬(wàn)元。無(wú)論是營(yíng)收還是從凈利潤(rùn)對(duì)比來(lái)看，中融金都比奧馬電器差了兩三個(gè)檔次。但現(xiàn)在奧馬電器居然愿意讓趙國(guó)棟來(lái)統(tǒng)領(lǐng)，應(yīng)該還是看重其背后的互聯(lián)網(wǎng)金融。中融金官方網(wǎng)站給出的主營(yíng)業(yè)務(wù)介紹是“從事銀行互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)技術(shù)開(kāi)發(fā)服務(wù)及聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、自營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)P2P平臺(tái)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)等。”奧馬電器負(fù)責(zé)人稱(chēng)，今后這家公司兩條腿走路：冰箱業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)。

其實(shí)這些年來(lái)，傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛在擁抱互聯(lián)網(wǎng)，跨界結(jié)緣互聯(lián)網(wǎng)金融的也不在少數(shù)。比如海爾推出了海爾云貸、海爾消費(fèi)金融，美的參股了多家小貸公司和金融租賃公司，董明珠更是稱(chēng)“要將格力財(cái)務(wù)公司打造成世界一流的金融企業(yè)。”

為什么這些企業(yè)沒(méi)能在資本市場(chǎng)上像奧馬電器那樣瘋狂，或許是因?yàn)樽龅眠€不夠徹底、邁的步子不夠大，沒(méi)有徹底倒向互聯(lián)網(wǎng)金融的懷抱，這也是船大難掉頭的苦惱。

奧馬電器的華麗轉(zhuǎn)身，凸顯了中國(guó)家電業(yè)的苦惱，也再一次證明了互聯(lián)網(wǎng)的魔力。想想今年初的時(shí)候，一堆上市公司更名，只要搭上互聯(lián)網(wǎng)，股價(jià)就能飛漲。對(duì)奧馬電器來(lái)說(shuō)，更名也許是不錯(cuò)的選擇，對(duì)投資者來(lái)說(shuō)也是一次機(jī)會(huì)，但是對(duì)于中國(guó)家電業(yè)來(lái)說(shuō)，于事無(wú)補(bǔ)。