面對市場總量下滑、“互聯(lián)網(wǎng)品牌加入致使彩電市場價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈”的困局，傳統(tǒng)廠商創(chuàng)維等寄望于新技術(shù)突破推動彩電更新?lián)Q代帶來新增市場。“2015財(cái)年OLED電視賣2萬臺，2016財(cái)年賣20萬臺”。昨日(12月21日)，創(chuàng)維發(fā)布其最新OLED電視市場推廣目標(biāo)。作為OLED的堅(jiān)定擁護(hù)者，創(chuàng)維昨日舉辦了其自2013年加入OLED陣營以來的第四場發(fā)布會，發(fā)布帶有HDR技術(shù)的新OLED電視產(chǎn)品S9，且“加技術(shù)不加價(jià)”。另據(jù)透露，創(chuàng)維還將在2016年9月發(fā)布厚度僅有1mm的OLED電視S10.
OLED之父鄧青云教授也現(xiàn)身為創(chuàng)維“站臺”。接受筆者專訪時(shí)，鄧青云教授表示：“終有一日OLED會完全替代LCD電視。”不過，這個過程也許會比較長，“可能需要5～10年。”
明年OLED價(jià)格會下降?
作為OLED之父，鄧青云教授對OLED電視的發(fā)展寄予厚望，“未來OLED電視一定會取代LCD電視”。他告訴筆者，他的家里正在用兩臺OLED電視，一臺是三星的，一臺是LG的。
但鄧青云教授也坦言：目前OLED電視的發(fā)展令他“不滿意”。他表示：“今天市場主流電視仍然是LCD，在OLED電視完全替代LCD電視的在這一天到來之前，我都不滿意。”
鄧青云教授分析指出，LCD電視(包括LED電視)已經(jīng)發(fā)展到了瓶頸，需要用4K、量子點(diǎn)、LocalDimming等顯示技術(shù)來改善清晰度、亮度、色彩等問題，就像打補(bǔ)丁一樣，“這里不行貼一貼，那里不行貼一貼……而OLED不同，一出來就是完美的”。
但受困于價(jià)格較高的問題，OLED仍未能大規(guī)模普及。
創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝透露，目前，購買OLED的用戶都是對電視色彩有極致的追求的高端用戶。但他也強(qiáng)調(diào)，OLED不是“奢侈品”，未來也會成為大眾消費(fèi)品，隨著OLED面板良率提升，OLED電視市場規(guī)模增大，明年OLED電視的價(jià)格肯定會下降。
海信改口稱或會全力推進(jìn)
鄧青云教授還強(qiáng)調(diào)，未來兩年是OLED發(fā)展的關(guān)鍵期，其中最能左右OLED電視推廣速度的因素是“行業(yè)參與度”，呼吁更多的人投入這個行業(yè)。
早前(2015年9月16日)，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會牽頭，LG Display(下稱“LGD”)聯(lián)合LG電子、創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾、蘇寧、國美等近30家彩電業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈和研究機(jī)構(gòu)，共同成立中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以加快OLED電視的普及。但是，處于中國傳統(tǒng)彩電品牌第一梯隊(duì)的TCL與海信雙雙缺席中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。這對OLED電視推廣的影響可謂是舉足輕重。
此前，TCL、海信認(rèn)為，OLED電視在5年內(nèi)不會成為主流，二者分別推出量子點(diǎn)電視、ULED電視來延長LCD電視在市場上的“壽命”，給自己爭取時(shí)間。TCL集團(tuán)旗下的華星光電正在投入研究印刷顯示技術(shù)，意圖提高OLED電視性價(jià)比。海信則投入研發(fā)激光電視，企圖讓代表第四代的激光電視與代表第三代的OLED電視同步發(fā)展。
為此，楊孝駿在今年8月OLED新品發(fā)布會上單方面“約架”海信———“立帖為證，未來3年友商不做OLED，我賠他3萬。”
近期海信的表態(tài)顯示出其對OLED市場成熟預(yù)期時(shí)間縮短了。此前海信集團(tuán)董事長周厚健面對媒體采訪時(shí)表態(tài)：“10年、20年后OLED如果成為主流，海信也不會拒絕。”但近期海信集團(tuán)總裁劉洪新則表態(tài)，或許三到五年后，只要時(shí)機(jī)成熟、消費(fèi)者喜歡，海信就會全力推進(jìn)OLED。
基于種種有利條件，創(chuàng)維對OLED的發(fā)展信心百倍。
創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝透露，受到面板供應(yīng)影響，創(chuàng)維2015財(cái)年OLED電視銷量目標(biāo)從原來的3萬縮小至2萬，但2016財(cái)年要在這一基礎(chǔ)上翻十倍，達(dá)到20萬。
