節(jié)能成為消費者選擇的主要標準之一
隨著我國新一輪節(jié)能家電補貼政策全面實施，不少家電賣場紛紛打出“節(jié)能補貼”促銷牌，對消費的拉動引領(lǐng)效應(yīng)已顯現(xiàn)出來。如今，各大商家在冰箱、洗衣機促銷戰(zhàn)上可謂是拼了血本，不難看出，“節(jié)能補貼”已然成為商家促銷政策的重要組成部分。
節(jié)能補貼成商家促銷重要手段
在今年的雙節(jié)促銷大戰(zhàn)中，“節(jié)能補貼”幾乎成為家電賣場的最熱字眼，除了“我補貼、你節(jié)省”等標語之外，享受補貼的機型也一目了然地標明了補貼數(shù)額，以吸引消費者注意。部分家電品牌還在國家政策補貼基礎(chǔ)上再搞廠家補貼，加大促銷力度。一向低調(diào)的西門子大打折扣牌，其中有幾款對開門冰箱節(jié)能補貼都已達到了最高額度的400元，而某些型號的冰箱最高折扣可以到八折左右。國產(chǎn)品牌中海爾冰箱和洗衣機享受節(jié)能補貼政策的產(chǎn)品型號也最多。其他各大國內(nèi)外知名品牌三星、LG、美的等也有相應(yīng)的節(jié)能補貼等促銷政策。
記者采訪了正準備購買洗衣機的王女士：“轉(zhuǎn)了好幾圈，我發(fā)現(xiàn)每個品牌都有自己的促銷政策，但是整體的促銷力度差不多，七到八折之間，主要包括直接降價、返券、節(jié)能補貼、禮品贈送等，像節(jié)能補貼的優(yōu)惠，國產(chǎn)品牌多一些。雖然價格對于我們老百姓來說很重要，但是產(chǎn)品質(zhì)量也不容忽視，我已經(jīng)圈定了幾個品牌：海爾、西門子、三星，想再對比一下。”
據(jù)國美電器小西門店長介紹，與家電下鄉(xiāng)和以舊換新相比，享受節(jié)能補貼的家電范圍要窄很多，但賣場銷售額也已經(jīng)有明顯提升。
“節(jié)能”不能僅僅是噱頭
今年以來，我國家電產(chǎn)業(yè)所遭遇的“寒冬”，不是一般的冷。中怡康發(fā)布的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2012年上半年我國家電市場規(guī)模僅為2631億元，同比下降10.1%。國家今年推出的“節(jié)能補貼”政策對于擴大內(nèi)需、促進產(chǎn)品升級換代發(fā)揮了巨大作用，但同時也成為了很多家電企業(yè)發(fā)動促銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)的噱頭。
從黃金周家電促銷戰(zhàn)所表現(xiàn)出來的種種跡象顯示，有些企業(yè)并沒有清楚地理解節(jié)能補貼政策對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義，僅僅把它當(dāng)成了一種促銷產(chǎn)品和清理庫存的手段，更有甚者，為了銷售業(yè)績弄虛作假，讓不達標的產(chǎn)品流向市場。一些家電企業(yè)以“每天耗電××度”等宣傳，夸大節(jié)能的功效，以圖賣個好價錢。然而，據(jù)專業(yè)技術(shù)部門介紹，一些促銷宣傳實際上往往經(jīng)不起推敲，甚至沒有標準依據(jù)，號稱“日耗電××度”，實際只是實驗室理想值。某些企業(yè)宣傳自身節(jié)能產(chǎn)品時，宣傳單頁上印著醒目的節(jié)能數(shù)據(jù)，卻拿不出權(quán)威部門的認證和實驗報告，消費者很容易被誤導(dǎo)。
業(yè)內(nèi)專家指出，這種短視、局限的做法是對“節(jié)能補貼”政策的一種誤讀。目前正在實施的家電“節(jié)能補貼”政策與以往的“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等以拉動內(nèi)需為主要目標的政策有所不同，“節(jié)能補貼”政策更側(cè)重為企業(yè)明確產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展方向。
三星白電負責(zé)人表示，隨著國家節(jié)能減排政策的推動，階梯電價的實施，企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整勢在必行。“節(jié)能補貼”政策是大戰(zhàn)略下的急先鋒，其將有力地推動企業(yè)向技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域發(fā)展，這對三星來講是一次快速發(fā)展的契機，對家電行業(yè)來講是技術(shù)革新的開始。三星白電在產(chǎn)品節(jié)能技術(shù)研發(fā)方面保持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的位置，三星的滾筒洗衣機產(chǎn)品憑借獨特的泡泡凈技術(shù)，能夠以更低的能耗獲得同樣出色的洗凈效果，在剛剛結(jié)束的2012年洗衣機行業(yè)高峰論壇上，三星洗衣機摘得了“2012年洗衣機行業(yè)·節(jié)能先鋒品牌”桂冠。在冰箱產(chǎn)品上，據(jù)權(quán)威檢測機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，三星墨天璣對開門冰箱容量達701L，能耗比國家一級能耗標準低近30%。
節(jié)能科技成必然趨勢
20多年來，家用電器已成為城鎮(zhèn)居民生活中不可或缺的重要部分。家電的迅速普及雖然方便了人們的生活，但不可否認，也大大增加了對電力的需求。全國電力緊張固然與我國經(jīng)濟高速發(fā)展有關(guān)，但居民用電市場被激活也是一個重要原因。
有關(guān)部門的數(shù)據(jù)表明，近年來，我國居民用電量每年以10%-15%的速度增長，遠大于同期全國電力消費總量增長的速度。居民用電增長中，家用電器用電占相當(dāng)大的比例。展望家電市場的未來，不管是國家的宏觀政策，還是消費者個人的購買決策，“節(jié)能”都必將成為越來越重要的因素。尤其是對于冰箱、洗衣機這類耗電較大的產(chǎn)品，廠商只要在節(jié)能技術(shù)研發(fā)上多下功夫，可做文章的空間非常大。切莫只是把“節(jié)能補貼”僅僅當(dāng)做一時的促銷手段，忽略了它對企業(yè)長遠發(fā)展的重要意義，貽誤了促進企業(yè)技術(shù)升級的寶貴契機。
隨著我國新一輪節(jié)能家電補貼政策全面實施，不少家電賣場紛紛打出“節(jié)能補貼”促銷牌，對消費的拉動引領(lǐng)效應(yīng)已顯現(xiàn)出來。如今，各大商家在冰箱、洗衣機促銷戰(zhàn)上可謂是拼了血本，不難看出，“節(jié)能補貼”已然成為商家促銷政策的重要組成部分。
節(jié)能補貼成商家促銷重要手段
在今年的雙節(jié)促銷大戰(zhàn)中，“節(jié)能補貼”幾乎成為家電賣場的最熱字眼，除了“我補貼、你節(jié)省”等標語之外，享受補貼的機型也一目了然地標明了補貼數(shù)額，以吸引消費者注意。部分家電品牌還在國家政策補貼基礎(chǔ)上再搞廠家補貼，加大促銷力度。一向低調(diào)的西門子大打折扣牌，其中有幾款對開門冰箱節(jié)能補貼都已達到了最高額度的400元，而某些型號的冰箱最高折扣可以到八折左右。國產(chǎn)品牌中海爾冰箱和洗衣機享受節(jié)能補貼政策的產(chǎn)品型號也最多。其他各大國內(nèi)外知名品牌三星、LG、美的等也有相應(yīng)的節(jié)能補貼等促銷政策。
記者采訪了正準備購買洗衣機的王女士：“轉(zhuǎn)了好幾圈，我發(fā)現(xiàn)每個品牌都有自己的促銷政策，但是整體的促銷力度差不多，七到八折之間，主要包括直接降價、返券、節(jié)能補貼、禮品贈送等，像節(jié)能補貼的優(yōu)惠，國產(chǎn)品牌多一些。雖然價格對于我們老百姓來說很重要，但是產(chǎn)品質(zhì)量也不容忽視，我已經(jīng)圈定了幾個品牌：海爾、西門子、三星，想再對比一下。”
據(jù)國美電器小西門店長介紹，與家電下鄉(xiāng)和以舊換新相比，享受節(jié)能補貼的家電范圍要窄很多，但賣場銷售額也已經(jīng)有明顯提升。
“節(jié)能”不能僅僅是噱頭
今年以來，我國家電產(chǎn)業(yè)所遭遇的“寒冬”，不是一般的冷。中怡康發(fā)布的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2012年上半年我國家電市場規(guī)模僅為2631億元，同比下降10.1%。國家今年推出的“節(jié)能補貼”政策對于擴大內(nèi)需、促進產(chǎn)品升級換代發(fā)揮了巨大作用，但同時也成為了很多家電企業(yè)發(fā)動促銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)的噱頭。
從黃金周家電促銷戰(zhàn)所表現(xiàn)出來的種種跡象顯示，有些企業(yè)并沒有清楚地理解節(jié)能補貼政策對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義，僅僅把它當(dāng)成了一種促銷產(chǎn)品和清理庫存的手段，更有甚者，為了銷售業(yè)績弄虛作假，讓不達標的產(chǎn)品流向市場。一些家電企業(yè)以“每天耗電××度”等宣傳，夸大節(jié)能的功效，以圖賣個好價錢。然而，據(jù)專業(yè)技術(shù)部門介紹，一些促銷宣傳實際上往往經(jīng)不起推敲，甚至沒有標準依據(jù)，號稱“日耗電××度”，實際只是實驗室理想值。某些企業(yè)宣傳自身節(jié)能產(chǎn)品時，宣傳單頁上印著醒目的節(jié)能數(shù)據(jù)，卻拿不出權(quán)威部門的認證和實驗報告，消費者很容易被誤導(dǎo)。
業(yè)內(nèi)專家指出，這種短視、局限的做法是對“節(jié)能補貼”政策的一種誤讀。目前正在實施的家電“節(jié)能補貼”政策與以往的“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等以拉動內(nèi)需為主要目標的政策有所不同，“節(jié)能補貼”政策更側(cè)重為企業(yè)明確產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展方向。
三星白電負責(zé)人表示，隨著國家節(jié)能減排政策的推動，階梯電價的實施，企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整勢在必行。“節(jié)能補貼”政策是大戰(zhàn)略下的急先鋒，其將有力地推動企業(yè)向技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域發(fā)展，這對三星來講是一次快速發(fā)展的契機，對家電行業(yè)來講是技術(shù)革新的開始。三星白電在產(chǎn)品節(jié)能技術(shù)研發(fā)方面保持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的位置，三星的滾筒洗衣機產(chǎn)品憑借獨特的泡泡凈技術(shù)，能夠以更低的能耗獲得同樣出色的洗凈效果，在剛剛結(jié)束的2012年洗衣機行業(yè)高峰論壇上，三星洗衣機摘得了“2012年洗衣機行業(yè)·節(jié)能先鋒品牌”桂冠。在冰箱產(chǎn)品上，據(jù)權(quán)威檢測機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，三星墨天璣對開門冰箱容量達701L，能耗比國家一級能耗標準低近30%。
節(jié)能科技成必然趨勢
20多年來，家用電器已成為城鎮(zhèn)居民生活中不可或缺的重要部分。家電的迅速普及雖然方便了人們的生活，但不可否認，也大大增加了對電力的需求。全國電力緊張固然與我國經(jīng)濟高速發(fā)展有關(guān)，但居民用電市場被激活也是一個重要原因。
有關(guān)部門的數(shù)據(jù)表明，近年來，我國居民用電量每年以10%-15%的速度增長，遠大于同期全國電力消費總量增長的速度。居民用電增長中，家用電器用電占相當(dāng)大的比例。展望家電市場的未來，不管是國家的宏觀政策，還是消費者個人的購買決策，“節(jié)能”都必將成為越來越重要的因素。尤其是對于冰箱、洗衣機這類耗電較大的產(chǎn)品，廠商只要在節(jié)能技術(shù)研發(fā)上多下功夫，可做文章的空間非常大。切莫只是把“節(jié)能補貼”僅僅當(dāng)做一時的促銷手段，忽略了它對企業(yè)長遠發(fā)展的重要意義，貽誤了促進企業(yè)技術(shù)升級的寶貴契機。
